도시이미지에 관한 소비자 연구 : 춘천의 사례를 중심으로 (A Study on Tourists’ Urban City Image : Focused on ChunCheon Case)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화경제학회
· 수록지 정보 : 문화경제연구 / 14권 / 1호 / 95 ~ 122페이지
· 저자명 : 김형일, 장예빛, 박현아, 유승호

초록

본 논문에서는 도시 관광의 주체라 할 수 있는 관광객들이 하나의 도시이미지를 어떻게 인식하고, 평가하는지를 바탕으로 특정 도시의 도시이미지와 연계한 핵심컨셉을 도출하여, 향후 관광활성화 전략을 모색함에 있어 시사점을 도출해내고자 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 춘천이라는 특정 도시를 사례로 삼아, 타 지역도시의 외부관광객들을 세대별로 구분하여, 이들이 가진 춘천에 대한 도시이미지를 포커스그룹인터뷰(FGI), 케이알퀵(KrKwic ), 유씨넷(Ucinet)를 활용하여 살펴보았다. 질적연구와 양적연구를 종합하여, 각 세대별 춘천에 대한 도시이미지 분석결과를 바탕으로 하여, 크게 자연친화적인 도시(Green City), 레저․휴양 도시(Leisure City), 문화도시(Creative City), 축제와 테마파크 도시(Romantic City)라는 네 가지의 도시 컨셉이 도출되었다. 본 연구결과는 향후 지방 도시들의 관광정책수립에 있어, 실질적인 소비자라 할 수 있는 관광객들이 원하는 세대별, 세부타겟별 관광객 친화적인 관광콘텐츠와 이미지를 개발하는데 하나의 시사점을 제공할 수 있다.

영어초록

This study explored how tourists perceive urban city images and assess those images by using both qualitative and quantitative methodologies. We used Chuncheon as a case city and asked consumers who ever visited the city within 6 months. We divided consumers into 4 groups based on their age difference. We asked participants what types of urban city images they have about Chuncheon and what kinds of ideal concepts they have in mind for the city. In order to explore the consumer's city images and ideal city concepts, we used focus group interview(FGI), KrKwic and Ucinet for our research methodologies. According to the results, total 4 concepts were driven from the investigation. The 4 city concepts for Chuncheon are as follows: 1. Green City, 2. Leisure City, 3. Creative City, 4. Romantic City. More explanations about those concepts and practical implications are discussed

참고자료

· 없음