새로운 소비자 집단의 디자인을 통한 가치 인식 분석 (Analysis of Value Perception through Design in New Consumer Cohorts)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 24권 / 1호 / 613 ~ 621페이지
· 저자명 : 페날바 테바르 호세 미겔, 나건

초록

본 연구는 제품 디자인의 의사 전달 요소와 연관된 가치 인식을 추정하는 데에 중점을 둔다. 1978년 이후 출생한 세대를 일컫는 Millennial과 그 뒤를 잇는 Z세대는 새롭고 독특한 소비 행동을 보인다. 세계화와 경기 침체 이후의 경제, 인터넷의 사용으로 표현되는 이 두 집단은 제품의 상징적 가치에 대해 확립된 개념을 바꾸고 있다. 이러한 측면에서 이 세대의 소비자들과 의사소통하기 위해서는, 그들이 제품에 대해 가지는 가치 인식을 따르는 관련된 양상이 요구된다. 본 연구의 주목적은 디자인 요소들을 통해 제품의 가치 인식에 개입하는 의견의 소통을개선하고자 함에 있다. 이를 위해 Millennial과 Z세대가주가 되는 디자인 요소들을 인식하는 방법을 분석할 것이다. 또한 연구를 통해 이 세대들이 가치 있게 보는 새로운 시각을 이해하고 제품 디자인이 어떻게 이 시각을반영하여 더 잘 표현할 수 있는지 제안하고자 한다. 이러한 목적 하에 본 논문에서는 제품 디자인에서 표현된 쾌락주의적과 인간공학적 품질에 대한 사용자의 인식을 측정하여, 무형이면서 요구되었던 제품의 이득을 확인하는방법론을 제시한다. 본 연구는 의미론적 개요 조사를 기반으로 하였으며, 제품의 디자인 가치 커뮤니케이션의효율성을 분석하고 타겟 사용자 그룹의 가치 인식과 관련된 요소를 찾는다. 실시된 연구 사례 분석을 통한 결과는, 조사한 제품 범주에서 제품 디자인의 ‘경험적’ 요인에대한 인식이 밀레니얼 응답자들에게 더 관련 있는 가치커뮤니케이션 요소임을 나타냈다.

영어초록

This study focusses on analyzing estimated product´s value perception related to the communicative elements of their design. The Millennial and Gen-Z generations present new and unique consuming behaviors. These two cohorts, framed by globalization, post-recession economies and the use of internet are altering the established conceptions about product’s symbolic value. In this context, to communicate to these new consumers the relevant aspects that will conform their value perception of a product is mandatory. The primary objective of this research will be improving the communication of the points that intervene in the value perception a product thru its design elements; for this will analyze how Millennials and Gen-Z perceive those key design elements. The study also pretends to understand these generation´s new views about what is valuable and how product design can better express these views. For this purpose, here present a methodology that focuses on identifying the intangible desired benefits of a product thru measurements of the user’s perceptions of the Hedonistic and Ergonomic qualities expressed by a product’s design. The research is based on a semantic profile survey and analyzes the efficiency of a product’s design value communication and finds out the elements relevant for value perception on a target group of users. The results obtained in the conducted study case will point that on the surveyed product category the perception of “experiential” factors of the product´s design is the more relevant factor for value communication to the Millennial respondents.

참고자료

· 없음