홈트레이닝 소비자의 성별에 따른 소비가치 차이분석 (Analysis of differences in consumption values by gender of home training consumers)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 26권 / 6호 / 34 ~ 47페이지
· 저자명 : 이나경, 정영남

초록

이 연구는 COVID-19의 확산으로 인한 대면 스포츠 활동의 대안으로 손꼽히는 홈트레이닝 소비자의 소비가치와 구매행동의 관계를 분석하여 스포츠산업에서의 포스트 코로나를 대비할 수 있는 기초자료를 제공하는데 목적이 있었다. 이에 최근 1년 이내 홈트레이닝을 이용한 경험이 있는 성인남녀를 대상으로 국내 N서베이업체에 의뢰하여 자료를 수집하였다. 2021년 9월 N서베이업체에 가입된 패널을 대상으로 비확률 표본추출법(Non-probability Sampling Method) 중 단순무작위표본추출법(simple Random Sampling Method)을 사용하여 401명에게 설문을 실시하였고, 그 중 326명의 유효표본이 실제 분석에 사용되었다. 자료처리는 Windows SPSS 25.0 Version 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석과 탐색적 요인분석, Chronbach’s ⍺에 의한 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석(단계적 투입)을 실시하였다. 연구 결론은 다음과 같다. 첫째, 홈트레이닝 소비자의 소비가치는 실용적 가치, 진귀적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치 등 4가지 유형으로 요인화 되었다. 둘째, 홈트레이닝 소비자의 소비가치 하위요인 중 실용적 가치, 진귀적 가치가 구매의도에 영향을 미쳤고, 사회적 가치와 감정적 가치가 타인추천의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 남성은 감정적 가치와 진귀적 가치가 구매의도에 영향을 미쳤고, 여성은 실용적 가치가 구매의도에 영향을 미쳤다. 넷째, 남성은 사회적 가치와 감정적 가치가 타인추천의도에 영향을 미쳤고, 여성은 사회적 가치와 실용적 가치가 타인추천의도에 영향을 미쳤다. 본 연구 결과를 통해서 홈트레이닝 소비자의 소비가치 요인에 따른 구매행동의 관계를 파악할 수 있었고, 이러한 결과는 전반적으로 홈트레이닝을 운영하고, 영상 콘텐츠를 개발 제작, 유포하는 관련 종사자들에게 맞춤식 콘텐츠 제공에 도움을 줄 수 있는 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to provide basic data to prepare for Post-COVID-19 in the sports industry by analyzing the relationship between consumption value and purchasing behavior of home training consumers, one of the alternatives to face-to-face sports activities arise from the spread of COVID-19. Accordingly, data were collected by requesting domestic N survey enterprise for adult men and women who had experience using home training within the last year. In September 2021, 401 people were surveyed using a simple random sampling method for panels subscribed to N survey enterprise, of which 326 effective samples were used for actual analysis. Data processing was performed by using Windows SPSS 25.0 Version, including Factor Analysis, Reliability Analysis, Pearson Correlation Coefficient and Multiple Regression Analysis: Stepwise. The significant level of hypothesis verification was set-up as ⍺=.05.
The main results of this study were as follows. First, an exploratory factor analysis revealed that the consumption value of home training consumer was characterized by four factors. Second, the utilitarian and epistemic consumption value had a positive effect on purchase intention, and social and emotional consumption value had a positive effect on recommendation intention. Third, according to gender, emotional and epistemic value had a effect on purchase intention for men, and utilitarian value had a effect on purchase intention for women. Fourth, according to gender, social and emotional value had a effect on recommendation intention for men, and social and utilitarian value had a effect on recommendation intention for women. Through the results of this study, we could identify the relationship of purchasing behavior according to consumption value factors of home training consumers, and these results could be used as basic data to help provide customized content to related staffs who operate home training, also develop, produce, and distribute video content.

참고자료

· 없음