중국 제로 음료 라벨디자인에 대한 소비자 선호도 연구 (A Study on Consumer Preferences for Zero Beverage Label Design in China)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 11권 / 3호 / 399 ~ 412페이지
· 저자명 : 장일단, 김희현

초록

본 연구는 당뇨 환자들과 과체중 환자에게 도움을 주기 위한 목적으로 한다. 연구 범위는 제로 음료 라벨디자인을 중심으로 중국 소비자가 선호하는 시각적 요소를 파악한다. 연구방법은 중국 일반성인 231명을 대상으로 소비자 행동을 분석한다. 온라인으로 23문항의 설문을 자기평가 기입법(self-administration method)으로, 최종 표본추출 231개의 자료를 도출하였고, 이를 다시 SPSS 통계 분석 ANOVA로 분석했다. 제로 음료의 선정 기준은 2024년 기준 중국 쇼핑몰 3곳에서 가장 판매가 높으며, 천연당 추출로, 가격대가 비슷한 비교 제품군 7개이다. 연구 분석은 시각디자인의 6가지 요소로 브랜드 이미지, 로고 색상(주색상, 보조색상), 글씨체(켈리그라피), 그래픽(Graphic)과 일러스트레이션(Illustration), 가격이다. 연구 결과, 브랜드 이미지는 소비자의 결정적인 구매 요인은 시각적 요인이 91.78%를 차지한다. 가장 선호하는 로고 색상은 1번 음료로 색상은 블랙이다. 글씨체는 디자인 서체의 선호도가 높은 것으로 나타났다. 로고 두께는 굵은 것을 선호하고, 로고 비율은 전체 약 25% 비율로 가시성은 1번 제품에서만 존재하고 나머지 제품에는 가시성에 차이가 없는 것으로 나타났다. 그래픽과 일러스트레이션은 천연 과일을 이용한 그래픽과 은은하고 청명한 배경 역할을 하는 제품이 판매율과 만족도가 1위로 나타났다. 가장 중요한 것이 디자인보다 가격을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to help diabetic and overweight patients. The scope of the study is to identify visual factors preferred by Chinese consumers, focusing on the zero-drink label design. The research method analyzes consumer behavior of 231 adults in China. The 23 questionnaire online was derived using the self-administration method, and 231 data of the final sample were derived and analyzed again by SPSS statistical analysis ANOVA. The selection criteria for zero drinks are the highest sales in three Chinese shopping malls as of 2024, extracted from natural sugar, and compared with 7 products with similar price ranges. The research analysis is the six elements of visual design: brand image, logo color(main color, auxiliary color), handwriting(kellipography), graphic and illustration, and price. As a result of the study, visual factor accounts for 91.78%, which is the decisive purchasing factor of consumers in brand image. The most preferred color of the logo is drink No. 1, and the color is black. It was found that the preference of the design font was high. The logo thickness is preferred to be thick, and the logo ratio is about 25% of the total, and there is a difference only in product number 1, and there is no difference in visibility for the rest of the products. In terms of graphics and illustration, graphics using natural fruits and products that serve as subtle and clear backgrounds ranked first in sales rate and satisfaction. Most importantly, it was found that price was more important than design.

참고자료

· 없음