소비자 감성가치 중심의 브랜드 컬러 선정 기준 연구 (A Study on Brand Color Selection Standard for Customer’s Emotional Value)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 22권 / 2호 / 481 ~ 492페이지
· 저자명 : 이은희, 이은실

초록

최근 브랜드 전략에 있어서 소비자 중심적 역할을하게 되면서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 역시중요한 요인으로 떠오르고 있다. 이에 따라 언어적, 시각적 브랜드 커뮤니케이션에서도 소비자 감성을 부각하여 성공한 사례가 늘어가고 있다. 감성적 브랜드아이덴티티의 중요한 요인인 브랜드 컬러 역시 이전과는 다른 모습으로 변화해 가고 있다. 그러나 브랜드아이덴티티의 핵심 요소인 브랜드 컬러의 선정은 뚜렷한 기준이 없이 단순한 제품 속성에 의해서 혹은디자이너의 즉흥적 판단으로 결정되는 경우가 많다.
이에 본 논문에서는 브랜드 컬러의 선정 기준을 일반적 기준-제품이나 서비스의 속성을 표현하는 경우와 변화하는 기준-소비자 감성치를 표현하는 경우로구분하고 이 중 새롭게 변화하고 있는 소비자 감성중심의 브랜드 컬러 선정 기준에 대한 프레임을 제시하고자 하였다. 특히 시대적⋅환경적으로 그 의미가급변한 핑크색을 대상으로 변화의 내용을 살펴보고도출된 프레임에 적용하여 연구의 결과를 검증하였다.
본 연구의 범위와 방법은 다음과 같다. 우선 미디어와 소비자의 변화에 관한 학술논문 등을 중심으로 소비자 감성 중심의 변화 배경을 조사하였다. 이어 선행연구를 통하여 연구의 필요성을 이해하고, 2016 한국브랜드 50순위를 통해 브랜드 컬러의 변화와 기준을도출하였다. 도출된 브랜드 컬러 선정 기준은 프레임으로 제시하고자 한다. 본 논문에서 제시한 프레임은디자이너의 감성적 브랜드 컬러 선정에 타당성을 부여 하는 역할을 할 수 있을 것으로 기대된다.

영어초록

The communication between companies and consumers is also emerging as a key factor as customers come to play a central role in recent brand strategies.
For this reason, there is growing successful cases which highlight consumers' emotions in terms of verbal and visual brand communications. However, choices of the brand color, the core element of brand identity, are frequently decided simply by characteristics of products or by designers' impromptu judge without clear criteria.
This paper, thus, classifies the criteria for brand color choices as general standards showing properties of products or services, and changing standards representing customers' emotional value, and among those two standards, suggests a frame for standards of the brand color choices focused on newly changing consumers' emotions. After I examined the contents of changes targeting pink color whose meaning had changed suddenly historically and environmentally, I verified the research results by applying them to the drawn frame. The scope of this study is as follows. I firstly the consumers' emotions trend background was investigated based on the published papers on media and changes in consumer. Then, I understood the need for this research through the preceding studies and I drew the results of brand color changes and standards by looking into 2016 Korean brands top 50. I attempt to propose the frame for the drawn criteria of brand color choices.
The frame that is suggested in this paper is expected to provide designers’ emotional brand color choices with validity.

참고자료

· 없음