AR 매직미러 소비자의 자기참조와 공동창조 (Self-referencing and Co-creation of AR Magic Mirror Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 한국생활과학회
· 수록지 정보 : 한국생활과학회지 / 33권 / 5호 / 709 ~ 719페이지
· 저자명 : 왕설여, 박현정

초록

증강 현실(AR) 기술의 발전으로 일상생활에서 AR 기술의 활용이 점차 보편화되고 매장에서 가상 피팅을 제공하는 패션 브랜드가 늘어나는 추세다. 본 연구는 자기참조 이론을 기반으로, 소비자가 AR 매직미러를 사용할 때 신체 소유권, 소유권 통제, 이상적 자아 일치성 등 심리적 요인과 AR 매직미러의 특성이 자기참조 효과 유발 및 공동 창조 행위 촉진과 어떠한 관계가 있는지 분석하였다. 자기참조는 소비자가 자신의 제품 사용을 상상하는 심리 시뮬레이션으로, 제품 사용 시뮬레이션 경험에서 현재와 기대의 자아 신분을 표현하고, 시뮬레이션 과정에서 자기 표상을 개발하는 생동감 있는 상상을 포함한다. AR 매직미러를 통해 사용자는 자신의 이미지에 관심을 기울이고 자신의 개인적 특징을 선보일 가능성이 높은 제품에 관심을 기울이게 된다. 이는 소비자 참여를 포함하는 공동 창조 행위를 유발하여 광고 홍보나 서비스의 개선을 촉진하는데 도움이 될 수 있다.
본 연구는 AR 매직미러 체험 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했고, 성인 남성 166명, 성인 여성 174명을 대상으로 데이터를 수집하였다. 본 연구는 SPSS 29.0, Amos 26.0 버전을 이용하여 340부 설문지에 대하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성 분석, 확인적 요인 분석 및 경로 분석에 통계적 분석이 이루어졌다.
연구 결과, 자기참조는 소비자의 공동 창조 행위에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며 AR 미러의 텔레프레즌스와 리허설은 자기참조에 긍정적이고 뚜렷한 영향을 미쳤다.
소비자의 신체 소유권이 자기참조에 긍정적 영향을 미치나, 소유권 통제와 이상적 자아 일치성은 자기참조에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
이 연구는 AR 미러 사용 시 자기참조 효과가 소비자의 공동 창조에 중요한 역할을 함을 보여주며 자기참조를 유발할 수 있는 요인들을 밝힘으로써, 소비자의 자기참조와 창의적 행위를 끌어내면서 효과적인 가상 피팅 체험을 제공할 수 있도록 실무적인 지침을 제시할 수 있다.

영어초록

The use of AR technology in everyday life is becoming increasingly common, with more fashion brands offering virtual fittings. This study, grounded in self-referencing theory, examines how psychological factors associated with AR virtual mirrors―such as body ownership, ownership control, and ideal self congruence―relate to self-referencing effects and the promotion of co-creation behaviors. Self-referencing involves a psychological simulation where consumers envision themselves using a product, engaging in a vivid mental exercise that reflects their self-identity within a simulated product experience. Through AR mirrors, users focus on their own images and are attracted to products that align with their personal characteristics. potentially stimulating co-creation through consumer participation. The study surveyed consumers who have experience with AR mirrors, gathering data from 166 adult males and 174 adult females. Statistical analysis was performed on 340 questionnaires using Amos 26.0 with path analysis. The findings revealed that self-referencing positively influences co-creation behavior, while telepresence, body ownership, and rehearsal also have positive effects on self-referencing. This research highlights the significant role of self-referencing effects in consumer co-creation when utilizing AR mirrors. By identifying the factors that trigger self referencing, this study offers insights for creating effective virtual fitting experiences that enhance consumer engagement in self-referencing and co-creation behaviors.

참고자료

· 없음