BRICs 지역 소비자 색채선호 비교

서지정보

· 발행기관 : 한국복식학회
· 수록지 정보 : 복식 / 56권 / 5호 / 118 ~ 131페이지
· 저자명 : 최미영, 심영완, 신혜영

초록

문화에 따른 색의 상징성은 달라질 수 있으며, 그 문화를 상징하는 심볼과 메타포의 역할을 한다. 같은 민족, 국가는 기원, 문화적 전통, 역사를 같이할 것으로 믿기 때문에 강한 연대감을 지니며, 민족에 따라 각각 독특한 색채 감각을 가진다. 그러나 이러한 색채의 상징성은 시대와 문화에 따라 다르게 작용하므로, 주의를 해야 한다. 또한 제품의 특성에 따라서 선호되는 색채는 고정된 것이 아니라, 새로운 재료의 개발 및 디자인, 유행에 따라서 변화된다는 사실은 활용색을 적용하는 상품기획 시 주지해야 할 부분이다. 본 조사 결과는 이미 BRICs지역의 개인선호색채와 패션제품 선호색채가 기본색에서 많이 벗어나 있음을 확인할 수 있어서 색채선호가 고정적인 것이 아니라는 것을 검증하는 것이었다. 또한 개인선호색채가 특정제품 선호색채와 연결되어 유사한 경향을 보이기는 하지만 특정 제품으로 들어가서 언급될 수 있는 제품선호색채와는 일치하지 않음을 보여주었다. BRICs 지역의 소비자를 대상으로 한 실증적 분석에서는 개인 성향과 함께 국가별 성향도 소비자 선호색채에 영향을 줄 수 있는 변수임을 확인 할 수 있었다. 연구를 통해 밝혀진 내용은 다음과 같다. 첫째, 경제적 특성과 같은 소비자 특성은 소비자 선호색에 영향을 주는 요인으로, BRICs 지역의 경제적 여유층도 차분한 한색계열과 deep하거나 pale한 색조를 선호하며, 중산층에서 오히려 색감이 있는 색상계열을 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자들의 패션제품 선호색채 분포는 개인 선호색채 분포와 동일한 패턴을 보여주지만, 소비자들의 개인 선호색채와 패션제품의 선호색채는 약간의 차이가 나타났다. 색조분석에서는 개인 선호색채 tone과 패션 제품 선호색채 tone간 차이는 vivid한 tone과 dark한 tone의 차이를 보여주었다. 패션제품은 개인의 정체성을 표현하는 수단으로 사용되기 때문에 일반적인 개인 선호색채와 유사한 선호경향을 보이지만, vivid한 색조는 부담스럽게 작용하고 이보다는 좀 더 차분한 dark한 tone을 선호하는 것으로 보였다. 셋째, Hue & Tone 시스템을 이용한 소비자들의 개인 선호색채 분석 결과 혼색에 비해 순색(R, Y, G, B, P)에 대한 선호가 높고, dark하고 deep한 색보다는 맑고 깨끗한 명색조의 pale, light, vivid한 tone을 선호하였다.넷째, 국가별로 hue에 대한 분석결과 제품 선호색채에서 국가별 차이가 두드러지는 색상은 neutral 계열과 PB계열이다. neutral 계열은 모든 국가에서 선호하는 색상계열로 인도, 러시아, 브라질의 선호가 중국에서 보다 더 큰 것으로 분석되었다. 이와 반대로 PB계열은 중국에서의 선호가 나머지 세 국가에 비해 두드러지게 나타났다. 다섯째, 국가별로 tone에 대한 분석 결과 hue보다 tone의 차이가 두드러지는 것으로 분석되어 같은 색상을 언급하더라도 문화권별로 선호하는 색채 tone에 대한 고려가 중요하다는 사실을 확인할 수 있었다. 러시아의 경우 vivid한 색채에 대한 선호도가 높아 다른 국가들과 비교하여 강한 색감이 있는 색채를 선호하는 것으로 나타났다. 전반적으로 light에서 vivid한 색채감을 선호하지만 인도의 경우 vivid한 색채군 보다는 pale한 색채군을, 러시아의 경우 pale에서 vivid한 색채까지 고른 선호를 보여주었다. 이상의 연구 결과에 의해 소비자들의 색채선호는 패션 제품 선호색채에 반영되어지며, 패션 제품 선호색채는 국가별 지역 특성의 영향을 받는 것으로 결론지을 수 있다. 따라서 패션제품의 색채 기획에는 색채 트렌드 정보와 함께 국가별 개인 선호색채 정보 및 패션제품 선호색채 정보와 같은 소비자 선호색채 정보가 기초 자료로 활용되어질 수 있을 것으로 본다.

참고자료

· 없음