TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구- 첩부제 중심으로 - (A study on consumer's attitudes according to the types of advertising appeals on plaster commercial)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 18권 / 445 ~ 457페이지
· 저자명 : 이가영, 서인숙

초록

제약시장은 2012년 의약분업을 기점으로 변해가는시대의 흐름과 늘어가는 소비자들의 의약품 수요에맞춰 TV광고를 통해 자사의 인지도를 높이는 뿐만아니라 의약품을 홍보하는데 집중하고 있다. 이러한시대적 흐름에 따라 점점 비중이 커지고 있는 일반의약품 중 첩부제를 중심으로 TV광고의 광고소구유형에 대해 연구하고자 한다.
따라서 본 연구는 첩부제 TV광고의 감성적 소구유형인 온정소구, 유머소구, 공포소구가 소비자들의 구매결정에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 목적으로 이루어졌다. 연구의 대상은 2000년대 이후 TV광고가 방영된 국내 4개의 첩부제 브랜드인 신신파스아렉스, 트라스트, 케펜텍, 케토톱을 대상으로 선정하여 실증 조사를 진행했다. 연구결과 응답자들은 4개의첩부제 TV광고의 감성적 소구유형이 구매의도에 영향을 미치고 있었다는 것을 알 수 있다. 그 중에서도공포소구를 제외한 온정소구 유형과 유머소구 유형의요인이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
특히 온정소구의 경우 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는데 이와 같은 결과는 첩부제를 효과적으로 광고하기 위해서 가족애나, 친구, 동료와의 관계, 사랑의감정 속에서 서로의 건강을 지켜가는 의미 있는 시나리오로 보는 소비자로 하여금 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으키면서 광고 표현방식을 활용하는 것이효과적이기 때문으로 해석할 수 있다.
이러한 결과를 통해 본 연구에서는 현대 감성에 맞춰 첩부제의 TV광고 또한 소비자들의 감성을 자극하는 광고를 통해 구매행동을 자극시켜 구매결정하기까지 영향을 미치기 위해서는 감성적 소구 유형 중에서도 온정소구유형 방식이 더욱 효과적으로 작용한다는점을 시사한다.

영어초록

Due to the separation of dispensary from themedical practice in 2012, pharmaceutical marketfocused on raising brand awareness and promotingthe pharmaceuticals by using TV commercial inorder to meet the increasing consumer's demandfor pharmaceuticals and catch up current trends.
Since the proportion of general pharmaceuticalsincreased rapidly due to the current trends, manydifferent advertising appeal types were used in TVcommercial. Therefore, the purpose of this study isabout researching different advertising appeal typesusing plaster as an example of generalpharmaceutical. Moreover, figuring out howemotional appeal in the TV commercial such aswarmth appeal, humor appeal, and fear appeal affectconsumer's purchasing decision. We select fourdomestic plaster brands which are Sinsin Pas Rx,Trast, Kefentech, and Ketotop. These four domesticplaster brands were broadcasted on TV afterNoughties. We used these four domestic plasterbrands to proceed the research. From the research,we figured out that the emotional appeal types infour different plaster commercials affect consumer'spurchasing decision. Especially, warmth appeal andhumor appeal types affect consumer's purchasingdecision. But most of all, warmth appeal typebrings huge impact on consumer's decision.
Because warmth appeal makes consumers to arousepositive and temperate feelings by using emotionalfactors such as family affection, friendship,relationship with peers, and love. By using thesefactors, they advertise plaster more effectively.
Therefore, from this research, which implies that inorder to stimulate consumer's purchasing behaviorby TV commercial, warmth appeal is an essentialpart of advertising.

참고자료

· 없음