소셜 플랫폼에 나타난 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션 마케팅 활성화 전략 -국내 화장품 브랜드를 중심으로- (Beauty Influencer and Brand Collaboration Marketing Revitalization Strategy on Social Platforms -Focusing on Domestic Cosmetic Brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 26권 / 3호 / 433 ~ 449페이지
· 저자명 : 정선주

초록

본 연구의 목적은 뷰티 인플루언서와 화장품 브랜드 간의 협업 마케팅 사례를 중심으로 SNS 마케팅속성요인 추출 및 SWOT 매트릭스를 도출하였다. 이를 바탕으로 소셜 플랫폼에 나타난 뷰티 인플루언서와 화장품 브랜드 간의 콜라보레이션 마케팅의 활성화 방안을 도출함으로써 뷰티 산업 활성화를 위한 효율적인 콘텐츠 마케팅의 방향성을 제시할 수 있을 것으로 사료된다.
연구 방법은 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 먼저, 선행연구를 통한 문헌연구에서는 국내⋅외 문헌과논문자료, 통계자료, 정기 간행물의 문헌 자료와 인터넷 자료를 활용하여 SNS 커뮤니케이션의 기초적인정의를 이해 및 규합하였다. 실증연구로는 본 연구에필요한 SNS 플랫폼 상의 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션의 사례로 포니×에뛰드하우스, 이사베×미샤, 씬님×투쿨포스쿨, 라뮤끄×어퓨, 회사원A×미샤의 5개 사례를 선정⋅분석하였다. 이를 바탕으로SNS 마케팅 속성(정보성, 상호작용성, 오락성, 신뢰성, 방해성) 요인에 해당하는 100개의 항목을 추출하여, 뷰티 전문가 5인의 평가를 반영한 SWOT 매트릭스 기반의 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션마케팅 활성화 방안을 도출하였다.
그 결과는 다음과 같다.
첫째, SO전략으로서 트렌드에 강한 영향력을 주도하고 있는 뷰티 인플루언서와 브랜드의 콜라보레이션마케팅은 시⋅공간의 제약 없이 콘텐츠의 유연성 및양방향 소통의 장으로써 코로나19로 주춤해진 K-뷰티의 성장세를 지속시켜주는 동력이 되어 줄 것이다.
둘째, ST전략으로서 소비의 주체로 급부상한 MZ세대(영상세대)에게 양질의 브랜디드 콘텐츠를 제공하여올바른 뷰티 문화를 선도함으로써 궁극적으로는 방대한 콘텐츠 속에서 최적화된 정보를 선별할 수 있는능력을 키워나가야 할 것이다.
셋째, WO전략으로서 콘텐츠를 하나의 소비 문화로인식하는 흐름 속에서 뷰티 인플루언서와 브랜드 간의 협업 마케팅의 수익모델을 다각화하여 1인 크리에이터와 기업이 서로 공생 관계를 형성하는 콘텐츠 생태계를 만들어 나가야 할 것이다.
넷째, WT전략으로서 기업과 국가적 차원에서 1인크리에이터의 발굴⋅육성 사업을 적극 지원하여 그시스템을 체계화 함으로써 SNS 기반 플랫폼이 정보편식과 파편화된 공론의 장이 아닌 가치 있는 문화의장으로써 한 단계 도약할 수 있는 계기가 마련되어야할 것이다. 또한 이와 관련하여 관련 규정 및 제도적정립은 필수불가결한 요소라고 판단된다.

영어초록

The purpose of this study was to derive the SNS marketing attribute factor extraction and SWOT matrix, focusing on the collaborative marketing cases between beauty influencer and cosmetics brands. The SWOT matrix was derived. Based on this, it is considered that the direction of effective content marketing for vitalizing the beauty industry can be suggested by deriving a plan to activate collaboration marketing between beauty influencers and cosmetic brands that appear on social platforms.
As a research method, the literature and empirical studies were combined. First, in the literature research through prior studies, the basic definition of SNS communication was understood and assembled using domestic and foreign literature, dissertation data, statistical data, and periodical publications and Internet data. As an empirical study, five examples of Pony×Etude House, Risabe×Missha, Ssin×Too Cool For School, Lamuqe×A’pieu, and Office Worker A×Missha are examples of the collaboration of the beauty influencer and brand on the SNS platform required for this study. Cases were selected and analyzed. Based on this, 100 items corresponding to factors of SNS marketing attributes (information, interactivity, entertainment, reliability, and disability) are extracted, and SWOT matrix-based beauty influencers and brands reflecting the evaluation of 5 beauty experts We have devised a way to promote collaboration marketing the results are as follow.
First, as a SO strategy, collaboration marketing of beauty influencers and brands, which are leading the strong influence on trends, continues the growth of K-Beauty, which has been falsified with Corona 19 as a venue for flexible content and interactive communication without restrictions on time and space.
It will power you.
Second, as a ST strategy, we provide quality branded content to the MZ generation (video generation), which has emerged as the main subject of consumption, leading the right beauty culture, ultimately improving the ability to select optimized information from vast contents. You will have to get out.
Third, as a WO strategy, we should diversify the revenue model of collaborative marketing between beauty influencer and brands to create a content ecosystem in which one-person creators and businesses form a symbiotic relationship with each other.
Fourth, as a WT strategy, the SNS-based platform is not a place of information sharing and fragmented public opinion, but a step forward as a platform for valuable culture, by actively supporting the discovery and fostering of single creators at the corporate and national level and systematizing the system. The opportunity to do so should be prepared. In addition, related regulations and institutional establishment are considered to be indispensable factors.

참고자료

· 없음