콜라보레이션을 활용한 편의점 PB상품의 제품 속성이 긍정적태도와 심리적 행복감에 미치는 영향 (Influence of Using Private Brand Collaboration Product Selection on Positive Attitude and Psychological Happiness)

서지정보

· 발행기관 : 한국식공간학회
· 수록지 정보 : 식공간융합연구 / 17권 / 1호 / 17 ~ 40페이지
· 저자명 : 박지인, 김수인

초록

본 연구는 콜라보레이션을 활용한 편의점 PB상품의 제품 속성, 긍정적 태도, 심리적 행복감 간의 구조관계를 살펴보고, 콜라보레이션을 활용한 편의점PB상품의 제품 속성과 심리적 행복감의 관계에서 긍정적 태도의 매개효과를 파악하고자 설문조사를 실시한 결과로 첫째, 콜라보레이션을 활용한 편의점PB상품의 제품 속성인 상징성, 심미성, 독창성은 긍정적 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 태도는 심리적 행복감에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 콜라보레이션을 활용한 편의점PB상품의 제품 속성인 상징성, 독창성은 심리적 행복감에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 3단계 매개조건 분석결과 부분 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구의 학술적 시사점으로는 콜라보레이션을 활용한 편의점 PB상품과 긍정적 태도, 심리적 행복감에 대한 연구를 통해 고객의 심리적 영향에 예측에 대한 새로운 시각을 제시했다는 점에서 학문적 의의가 있다고 할 수 있다. 또한 실무적 시사점으로는 콜라보레이션을 활용한 편의점 PB상품의 제품 속성이 긍정적 태도와 심리적 행복감에 미치는 영향에 대한 효과를 검증하여 다양한 관점에서 콜라보레이션을 활용한 편의점 PB제품의 영향 관계에 대한 이해를 넓히는데 기여하였고, 제품의 콜라보레이션을 통한 제품 출시를 전략적으로 진행하고 있는 상황에서 소비자 니즈에 맞는 편의점PB상품을 적극적으로 개발하여야 함을 제시하고자 한다. 본 연구는 지속적으로 변화하고 있는 식품소비 시장에서 소비자의 행동변화를 예측하여 편의점PB상품 개발에 관한 실무적인 발전방안을 모색해보고자 한다.

영어초록

This study examines the structural relationship between product attributes, positive attitudes, and psychological well-being of convenience store PB (Private Brand) product collaborations, and aims to identify the mediating effect of positive attitudes on the relationship between product attributes and psychological well-being of those products. As a result of the survey, first, it was found that symbolism, aesthetics, and originality, which are product attributes, had a positive (+) effect on positive attitudes. Second, consumer attitude was found to have a statistically significant positive (+) effect on psychological well-being. Third, symbolism and originality among product attributes had a statistically significant positive (+) effect on psychological well-being. Fourth, as a result of the analysis of the three-step mediating condition, positive attitudes had partially mediating effects. This study has academic implications that it suggests a new perspective on the predictions of psychological effects on consumers and from the practical point of view, verifications of product attribute effects on attitudes and psychological happiness contribute to understanding effects of PB collaborations, indicating the importance of developing products that meets the needs of target consumers. This study looks to find a practical development plan for the development of convenience store PB products by predicting changes in consumer behavior in the continuously changing food consumption market.

참고자료

· 없음