국내 화장품 패키지에 나타난 문화 정체성에 관한 연구-한방 화장품의 콜라보레이션을 중심으로- (An Investigation of Cultural Identity through the Packaging of Korean Cosmetics -In Collaboration with Korean Herbal Medicine Cosmetics-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 20권 / 4호 / 97 ~ 108페이지
· 저자명 : 김세이, 황성준

초록

기술의 차이가 줄어들고 기능, 디자인, 색채, 브랜드이미지 등 소비자의 제품 선택의 기준이 다양해지면서 각 기업에서는 제품의 차별화를 위해 소비자의 감성을 자극시키는 아트 마케팅이 경쟁우위를 점하는중요한 전략이 되고 있다. 현재 많은 나라들이 고유문화를 내세운 상품을 개발하고 있으며, 우리나라도 문화상품 개발에 관심도가 높아지면서 많은 기관에서문화 이미지를 활용한 디자인 개발을 꾸준하게 진행하고 있다.
본 연구에서는 전통적 문화자본의 가치를 재조명하고 디자인에 활용할 수 있는 방향을 모색함으로써, 향후 문화 정체성(Identity)에 기반을 둔 브랜드 차별화방안을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 본논문에서는 기존 한방화장품의 장점을 부각하고 전통문화 융합을 위한 연관성을 찾는데 주력하였다.
연구의 주된 범위는 현재 유통 중인 한방 화장품중 아트 마케팅을 도입한 콜라보레이션 패키지 제품이며, 연구 방법은 시중에 유통되고 있는 콜라보레이션 제품의 이미지와 시장 동향을 진단, 특징을 문화정체성 관점에서 분석함으로써 향후 발전 가능성을연구하고자 한다. 이를 위해 콜라보레이션 제품과 한방 화장품에 관한 논문, 도서, 출판물 등 문헌조사를기초로 하였다.
본 연구의 내용과 결과로서 정체성을 대변할 수 있는 문화 자본의 가치를 이해하고, 기존 한방 화장품의 새로운 가치 창출을 위한 개선 방향과 대안을 제시하고자 한다. 한방 화장품이 문화 정체성을 활용해 브랜드 가치를 상승시키기 위해서는 문화상품 관련한 종합적인 데이터베이스 구축과 문화자산을 지속적으로개발, 현대 디자인과 접목하여 상품의 부가가치를 높일 필요가 있다. 또한 지역 문화와의 융합을 통해 브랜드의 제품군 확장, ‘희소성’의 가치를 높이고 경쟁브랜드와 차별화된 지속적인 스토리텔링의 개발이 필요하다.
한국의 얼이 담긴 고유의 전통과 현대의 미를 함축한 디자인이 한방 브랜드의 새로운 가치를 창출할 수있을 것이다.

영어초록

As the technic difference is reduced, and consumerpreferences over product selection has widen throughdesign, colour, and brand image, an individualcompanies are focusing their strategy that wouldstimulate the emotions of the consumers through artmarketing. Currently, many countries are developing aunique cultural products, and as our country began togain interest in the development of cultural products,it show signs of steady progression from manyorganisations using cultural image.
The purpose of this study is to present the nextlevel on the cultural identity on methods of branddifferentiation by seeking the direction of the value ofthe traditional cultural capital and refocusing onutilizing the design. This study highlights theadvantages of Korean herbal medicine cosmetics andto find the associations for traditional cultural fusion.
The study focuses on the Korean herbal medicinecosmetics products that currently distributed throughthe collaboration of art marketing on the packages,researching its product’s image and market trend, andanalysing its detail in cultural identity’s perspective toidentity any potential improvements. For this reason,literature research such as thesis, book, publicationswas based on collaboration products and Korean herbalmedicine cosmetics.
This investigation will suggest ways to improveand create new values to an existing Korean herbalmedicine cosmetics by understanding the value ofcultural capital that can represent the identity.
To increase the brand value of Korean herbalmedicine cosmetics through cultural identity, it isimportant to build a comprehensive database regardingcultural products and continue to develop culturalassets, and to combine with modern design to increasethe value of the goods. Furthermore, it needs to expandthe brand’s product family through the convergence oflocal culture, increase the value of ‘uniqueness’, anddevelop sustainable storytelling to differentiate from itscompetitors.
A tradition that contains its Korea’s spirit anddesign that holds its unique modern beauty will createa new value to Korean herbal medicine cosmetics.

참고자료

· 없음