소비자 유형에 따른 콜라보레이션 차별화 전략에 관한 연구 - 색조 화장품 브랜드를 중심으로 - (Differentiation Strategy of Collaboration in accordance with consumer type - Focusing on the color cosmetic brand -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 15권 / 2호 / 71 ~ 80페이지
· 저자명 : 박지유

초록

서로 다른 가치의 결합을 시도한 마케팅 방법인 콜라보레이션(collaboration)이 다양한 분야에서 주목받고 있다. 브랜드의 중요성을 인식하면서 수많은 브랜드(brand)가 탄생하고 그에 따라 가장 효율적인 마케팅(marketing) 방법으로 인식되기 때문이다. 그러므로 계속해서 확장되는 콜라보레이션 사례를 다양한 관점에서 분석하고 더욱 체계적인 활용이 필요한 시점이다.
본 연구의 범위는 브랜드 이미지에 주력하고 있는 색조화장품 브랜드로 지정하였다. 색조제품을 선호하는 소비자와 기초제품을 선호하는 소비자의 유형별로 구분하여 콜라보레이션이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 설문하였다. 이는 다른 성향의 소비자를 분석함으로써 기업의 목표에 따라 효과적인 콜라보레이션 진행이 가능하게 하기 위함이다. 조사 결과, 두 유형의 소비자가 인식하는 브랜드 이미지 변화가 전체적으로 유사하게 나타났다. 그러나 이미지 항목별로 소비자의 성향에 따라 큰 차이를 보이는 항목도 존재하였으므로 소비자 성향에 따른 다양한 콜라보레이션이 가능함을 기대할 수 있다. 연구결과에 따른 색조화장품 브랜드의 콜라보레이션 전략은 다음과 같다. 첫째, 브랜드의 타겟 소비자 성향에 따라 부각할 브랜드 이미지 항목을 다르게 설정해야 할 것이다. 둘째, 색조제품 선호 소비자와 기초제품 선호 소비자는 모두 콜라보레이션을 통해 브랜드 이미지에 영향을 받으므로 콜라보레이션 전 기획단계에서 방향성 및 목표 설정을 명확히 하는 것이 바람직하다. 본 연구는 색조 화장품 브랜드라는 한정된 분야에서 분석이 이루어졌으므로 다원적 활용을 위해서는 다양한 유형별 사례 분석이 이루어져야 할 것이다.

영어초록

Collaboration which combine of different values has received attention by various fields. It gets attention as a efficient marketing tool by recognizing the importance of brand because a lot of brand was launched. Therefore, we need to analyze 'collaboration' from a variety of perspectives and a more systematic utilization more than ever. The scope of the this study was designated as color cosmetics brand that focused on brand image. Also investigated the influence of brand image to distinguish consumer who prefer to color cosmetic and who prefer to foundation cosmetic. This is to enable efficient collaboration to accordance with the objectives of the enterprise by analyzing consumers tendency. As a result, two types of consumers were influenced similar change of brand image by overall. However, there are brand image that is very different by consumer type, so it's expected to enable various collaboration by each type. Result is as in the following. First, corporate has to set the item in the brand image depend on target consumer when plan the collaboration. Second, every consumers are affected to brand image through collaboration. Therefore, it is desirable to make clear purpose and directivity of marketing when its planning stage. This analysis have been limited to the field of color cosmetic brand. So for pluralistic utilizing it should analyze of various example by each type.

참고자료

· 없음