휘트니스 어플리케이션의 마케팅패턴 및 사용자 지각가치가 소비행위에 미치는 영향 (The Effect of Marketing Pattern and User Perceived Value of Fitness Application on Consumption Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국레저사이언스학회
· 수록지 정보 : 한국레저사이언스학회지 / 14권 / 3호 / 121 ~ 130페이지
· 저자명 : 진추여, 김상유

초록

본 연구의 목적은 휘트니스 어플리케이션 마케팅 패턴, 사용자 지각가치가 소비행위에 미치는 영향 관계를 연구하는것이다. 이를 위해 각 변인 간의 구조적 관계를 조사하였다. 또한, 중국 안휘(安徽)성 주민 480명을 선정해 설문지를배포하였으며 447부를 실제 연구에 사용하였다. 연구가설의 검증을 위하여 SPSS 26.0을 사용하였다. 상관관계 분석, 다중 회귀분석을 수행하였다. 본 연구에서 얻어낸 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 어플리케이션 마케팅 패턴과 소비행위 간에 양의 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 지각가치 요인과 소비행위 간의 양의 영향관계가 있는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the relationship between marketing pattern and user perceived value of fitness applications on user consumption behavior. Therefore, 480 residents in Anhui province were randomly given questionnaires, and 447 valid questionnaires were collected and sorted out for practical study. SPSS 26.0 was used to analyze the data and verify the hypotheses proposed in this study, using correlation analysis, multiple regression analysis. The main conclusions of this study are as following: First, application marketing pattern all have positive effects on information collection, purchase and post-purchase evaluation.
Second, perceived value all have positive effects on user information collection, purchase and post-purchase evaluation.

참고자료

· 없음