중국 MZ세대를 위한 콜라보레이션 제품 사례연구 - 차 음료 제품 디자인을 중심으로 - (A Case Study of Collaboration Product for the China MZ Generation –Focused on Tea Beverage Product Design -)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 41권 / 3호 / 301 ~ 313페이지
· 저자명 : 육요, 장주영

초록

중국에서 MZ세대는 미래의 소비 주력에 해당하며, 브랜드 콜라보레이션 제품 구매를 선호하는 경향이있다. 이러한 추세로 인하여 차 음료 산업 내 브랜드콜라보레이션 제품의 발전을 촉진하였지만. MZ세대에대한 차 음료 산업 종사자의 이해도에 한계가 인하여제품이 시장에 출시된 이후에도 매출량에 불확실성을존재하였다. 따라서 차 음료 콜라보레이션 제품 기획자에 대하여 MZ세대를 파악하고 선호하는 제품특성을 이해하는 부분이 상당히 중요한 비중에 해당 할것이라고 판단되었다. 본 연구는 이와 같은 배경에서 시작되었으며, MZ세대의 중국 차 음료 콜라보레이션 제품의 디자인 특성에 대한 연구를 진행하였다.
본 연구의 목적은 MZ세대를 대상으로 차 음료 콜라보레이션 제품 전략을 제안하는 것이다. 따라서 본논문은 사례 분석 및 실증 분석을 통해 결론을 도출하였으며, 연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 차음료 콜라보레이션 제품에서 트렌드, 심미성, 독창성, 가치성, 포용성은 두드러지지 않았으나 흥미성과 신뢰성이 가장 강하게 나타났다. 따라서 제품 기획자가 재미있고 흥미로운 콘텐츠와 쉽게 이해할 수 있는 단순한 스토리를 추가해야 한다. 둘째, 제품 디자인의 과정에서 MZ세대가 익숙한 콘텐츠를 추가하거나 브랜드와 협업을 진행하려면 MZ세대가 이해하는 브랜드를 선정해야 한다. 이러한 연구결과를 바탕으로 차 음료 콜라보레이션 제품 디자인 특성과 MZ세대의 상관성을 분석함으로써 산업과 학계에 기초 자료를 제공하는데 기대한다.

영어초록

Generation MZ is the future mainstream consumer group in China and they are more inclined to buy collaborative products. This trend, among others, has contributed to the development of branded collaborative products in the tea beverage industry, but tea beverage practitioners have limited knowledge of the MZ generation, and the market response is fraught with uncertainty once the products are brought to market. It is therefore important to understand the MZ generation's inclination towards collaborative product design for tea beverages. This study was initiated with this situation in mind. The aim of this study is to propose design strategies for the MZ generation's tea beverage collaborative products, and the results are derived through case studies and empirical analysis. Firstly, trendiness, aesthetics, uniqueness, value and inclusiveness were not significant in the tea beverage collaborative products. Fun and trustworthiness were the most significant, so humorous and interesting content was added to the product design, with simple and easily understood stories. Product design adds content that is familiar to Generation MZ and when choosing brands to collaborate with, one should choose brands that Generation MZ understands to collaborate with. This study aims to contribute to the industry and academia by analysing the relationship between the product design characteristics of tea beverage collaborations and the MZ generation.

참고자료

· 없음