럭셔리 브랜드와 e스포츠의 콜라보레이션을 활용한 가치창출 사례연구 (Case Study of Value Creation Using Collaboration Between Luxury Brands and eSports)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 23권 / 6호 / 61 ~ 77페이지
· 저자명 : 이승현, 김재훈

초록

COVID-19 상황에 사회적으로도 비대면 활동이 권장되면서 기존의 소비방식에도 적지 않은 영향을 주고있다. 또한, 다양한 기기와 온라인 환경을 사용하는 생활에 익숙해지면서 새로운 유형의 소비자가 등장했다.
소비 주체와 소비 트랜드가 변화에 많은 기업이 새로운 고객 확보와 유지를 위해 인터넷 환경을 활용한비즈니스 방안을 모색하고 있다. 특히, 현재 주요 소비층으로 주목받고 있는 MZ 세대를 타깃으로 다양한형태의 협업 마케팅을 시도하고 있다. 본 연구에서는 문헌, 공식 사이트, 온라인 뉴스 기사를 활용한 사례연구를 통해 최근 럭셔리 브랜드와 e스포츠 콜라보레이션의 특성을 파악하고 분류하였다. 본 연구는 e스포츠와의 협업을 통해 기존 럭셔리 브랜드의 낡은 이미지를 탈피하고 새로운 소비자 기반을 확보할 수 있음을보여주었다. 다양한 e스포츠 분야에서 럭셔리 브랜드와의 협업을 통해 소비자에게 다가가는 방법을 살펴보았다. 이처럼 여러 럭셔리 브랜드의 e스포츠를 활용한 협업은 단순히 다양한 영역의 정체성을 통합하는 것을넘어 새로운 가치 창출과 브랜드 개발로 이어진다. e스포츠 마케팅은 앞으로 더욱 다채롭게 진화할 것이며, 오늘날 핵심 소비자로 자리 잡은 MZ세대의 영향력 또한 나날이 높아질 것으로 예상한다. 본 연구가 소비세대의 전환에 따른 향후 브랜드 가치 영역에서 MZ 세대의 특성과 경향을 명확히 파악하고 이에 따른 마케팅을함으로써 경쟁력 확보를 위한 기초자료로 활용되기를 기대한다.

영어초록

As non-face-to-face activities are socially encouraged in the COVID-19 situation, it is having a significant impact on the existing consumption patterns. Also, as people become accustomed to living using various devices and online environments, a new type of consumer has emerged. As consumers and consumption trends change, many companies are looking for business plans that utilize the Internet environment to secure and retain new customers. Currently, various forms of collaborative marketing are being attempted targeting the MZ generation, which is attracting attention as a major consumer group. In this study, the characteristics of recent high-end brands and e-sports collaborations were identified and classified through case studies using literature, official sites, and online news articles. This study showed that collaboration with e-sports can break away from the old image of existing luxury brands and secure a new consumer base. In various esports fields, we looked at how to reach consumers by collaborating with luxury brands. As such, collaboration using e-sports from several luxury brands goes beyond simply integrating identities between various areas, leading to new value creation and brand development. The eSports marketing will evolve more diversified in the future, and the influence of the MZ generation, who has established itself as a core consumer today, is expected to increase day by day. It is hoped that this study can be used as basic data to secure competitiveness by clearly understanding the characteristics and tendencies of the MZ generation in the brand value area in the future due to the transition of the consumption generation, and marketing accordingly to the trend.

참고자료

· 없음