브랜드 아이덴티티 측면에서의 시너지 효과를 위한 콜라보레이션 전략 연구 (A study for strategy of Collaboration in terms of brand identity for Synergies)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 23호 / 223 ~ 234페이지
· 저자명 : 장청건, 박찬흠

초록

시장 환경의 급속한 변화와 기업들 간의 치열한 경쟁 속에서 지속가능한 브랜드 이미지를 확장시켜서 기업이 생존하기 위해서는 브랜드의 전략적이고 강력한 아이덴티티가 구축되어야 한다.
콜라보레이션은 두 파트너간의 공동의 ‘협력’을 통해서 이루어진다는 점에서 모든 부분을 함께 이끌어가야하는 협동의 정신이 가장 중요한 요소이다. 오늘날은 많은 브랜드들이 콜라보레이션을 통해 제품을 출시하고 있는데 성공적인 콜라보레이션을 위한 가이드라인을 제시하고자 한다. 즉 본 연구는 브랜드 아이덴티티 측면에서 기업의 브랜드 이미지와 인지도가 시너지 효과를 가질 수 있는 브랜드 콜라보레이션 전략을 주제로 하여 브랜드 아이덴티티가 콜라보레이션을 통해 결합되어 전략적으로 브랜드아이덴티티를 확장한다는 가설을 설정하였다. 효과적인콜라보레이션은 새로운 고객 네트워크를 창출하고 다양한브랜드 아이덴티티 전략요소들을 모두 확장하면서 시너지효과를 이룰 수 있다는 데 기초를 두었다.
장 노엘 캐퍼러의 ‘브랜드 아이덴티티 프리즘 모델’을 분석하여 아이덴티티 요소를 ‘물리적 특성, 개성, 관계, 문화, 사용자 이미지, 자아 이미지’로 두고, 이를 콜라보레이션 사례에 적용하여 시너지 효과를 이룬다는 것을 검증하기 위해 실험을 설계하고 조사할 것이다. 그리고 이를통해 콜라보레이션이 새로운 고객네트워크를 형성하며 규모와 크기가 확장될 것이라는 점, 콜라보레이션이 브랜드이미지와 인식을 획기적으로 바꿀 수 있는 계기가 될 수있다는 점, 콜라보레이션을 통해서 기존의 브랜드의 아이덴티티에 협력한 파트너의 아이덴티티 요소가 결합되면서시너지 효과를 낸다는 가설을 검증토록 하겠다.

영어초록

The power of the brand identity determines the value of a company from competition in many companies. The dictionary defines collaboration as "cooperation, joint effort, or partnership." In other words, it is a phenomenon where two relatively equal subjects cooperatively work with each other for a set time based on their core abilities. Case analysis revealed that the brand identity elements of physical appearance,personality, relationship, culture, consumer reflection, and consumer self-image are expanded and developed by strategically interacting with partner brand identities through collaboration. This means that brand identities produce a synergy effect that increases brand image and recognition by sharing their respective identities, and the consumer networks are expanded to include those obrand, this thesis suggests attributes of brand identity and expansion of strategic elements through collaboration which promotes diversity, expands consumer networks and improves brand image and recognition.f the partner company.

참고자료

· 없음