음료 패키지를 통한 콜라보레이션이 브랜드 선호에 미치는 영향 연구 (A Study on Effect of Brand Preference on Collaboration through the Beverage Package)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 9권 / 2호 / 215 ~ 230페이지
· 저자명 : 임성환, 한백진

초록

기술과 문화의 발전은 상품의 질과 소비자의 눈높이를 한층 더 높이게 되었다. 기업은 패키지디자인을 통해 본래의 목적인 효과적인 상품 보호와 정보 전달, 소비자의 구매를 자극할 수 있는 시각적인 요소가 되었다. 특히 디자인 마케팅에 있어 차별적인 우위를 선점하기 위한 콜라보레이션 마케팅은 쉽게 접할 수 있는 생필품 영역으로까지도 확대되었다. 이는 가장 효과적이고 생산적인 마케팅 활동으로 소비자를 브랜드의 애호가로 만들 수 있는 가장 효과적인 브랜드 이미지 메이킹을 하는 것이다.
본 연구는 ‘콜라보레이션 상품의 경우 일반 상품보다 소비자의 니즈를 이끌어내는 영향력이 더욱 클 것이다’라는 가정 하에 연구되었으며, 브랜드의 영향이 가장 큰 코카콜라의 사례를 중심으로 연구‧분석하였다. 그 결과 소비자에게 어울림과 특별함이라는 형용사적 느낌이 호감도 및 구매력을 자극시키는 요소로 나타났으며, 디자인과 어울림이라는 요소가 브랜드와 밀접한 관련이 있다는 것으로 해석해 볼 수 있다.
결론적으로 콜라보레이션은 브랜드 고유 이미지를 간직한 채, 소비자만의 특별한 디자인 상품이라는 특별한 인식을 시켜줄 수 있도록 제작되어야 한다. 또한 디자인적인 요소를 통해 긍정적인 반응을 일으켜 구매의 호감도 및 브랜드 인지도와 선호도를 올릴 수 있도록 소비자의 감성을 자극시킬 패키지 디자인 작업이 되어야 할 것이다.

영어초록

The development of technology and culture makes the quality of products better and the consumers’ expectations higher. By package design with a visual element, companies can protect products, deliver information effectively, and induce a customer to buy things as the original purposes. Especially, Collaboration marketing, for being a predominant position in design marketing, is extended even to the area of daily necessities. As the most efficient and productive marketing activity, Collaboration marketing makes consumers love their products.
This study assumes’ collaboration products would have a greater influence on creating consumers’ needs than general products, and researches and analyzes one of the biggest influential brands, Coca-Cola is case. As a result, ‘Harmony’ and ‘Speciality’ in design are the stimulating elements for consumers to have good feelings toward the products and purchase them, and this means that ‘Design’ and ‘Harmony’ are closely related to brand image.
In conclusion, Collaboration should keep the brand is unique image and be made for consumers to think the product as a special design product only for themselves. In addition, it should lay emphasis on raising the sensitivity of consumers’ purchasing and brand awareness through a special design method stimulating consumers’ emotion.

참고자료

· 없음