코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 디자인 동향과 전략 연구 (A Study on the Collaboration Design Trends and Strategic Implications on Cosmetic Industry)

서지정보

· 발행기관 : 한국인더스트리얼디자인학회
· 수록지 정보 : 산업디자인학연구 / 14권 / 2호 / 55 ~ 64페이지
· 저자명 : 이길옥

초록

연구배경 최근 코스메틱 브랜드에서 콜라보레이션 디자인을 전략적으로 활용하는 사례가 증가하고 있으며 콜라보레이션의 주체와 방식, 유형에 있어서도 다양한 시도를 하고 있다. 본 연구의 목적은 이러한 콜라보레이션 디자인 동향을 파악하고 전력유형을 분석하여 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 전략 가이드를 제시하는데 있다.
연구방법 본 연구는 첫째, 선행연구 및 관련 문헌자료들을 통해 콜라보레이션의 개념과 기대가치를 정의하였다. 둘째, 최근 코스메틱 브랜드에 나타나는 콜라보레이션 디자인 사례분석을 통해 콜라보레이션 디자인의 유형을 여섯 가지로 재분류하고 콜라보레이션의 동향과 특성을 파악하였다. 마지막으로, 이러한 연구를 토대로 콜라보레이션의 네 가지 전략 유형과 다섯 가지 콜라보레이션 전략 가이드를 제안하였다.
연구결과 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션으로는 브랜드, 아티스트, 캐릭터, 인플루언서, 콘텐츠, 다종 간 콜라보레이션의 여섯 가지 유형이 있으며 최근 동향으로 콜라보레이션 대상의 확장 및 캐릭터 소재의 다양화, 뷰티 인플루언서와 콘텐츠 및 다자간의 콜라보레이션이 증가하고 있음을 알 수 있었다. 또한 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 전략 유형으로 첫째, 브랜드 정체성 강화전략, 둘째, 브랜드 인지도 강화전략, 셋째, 고객 네트워크 확장 전략, 넷째 브랜드 이슈빌딩전략을 도출하고 콜라보레이션 디자인 기획 시 목적에 기반 한 명확한 콜라보레이션 대상과 상품 선정, 출시 주기와 시즌 고려, 디자인 컨셉의 내적요인과 외적 요인의 결합, 타겟 소비자 의견반영, 디지털 세대를 위한 새로운 발상의 필요성을 강조하였다.
결론 본 연구는 코스메틱 브랜드의 콜라보레이션 경쟁이 가속화되는 추세에 최신 트렌드를 파악하고 기획 단계부터 활용할 수 있는 콜라보레이션 디자인 전략과 콜라보레이션 개발 방향성을 제안하였다는 데에 의의가 있다. 이를 통해 향후 코스메틱 브랜드 콜라보레이션의 기획과 디자인 개발에 도움이 되길 기대한다.

영어초록

Background Recent years have witnessed collaboration design practices on cosmetic industry increasing as a strategic tool and various attempts have been made in terms of subjects, methods, and types of collaboration. In this regard, the purpose of this study is to analyze different approaches to collaboration design and develop a guideline of collaboration strategy for designers.
Methods The research methods chosen for this study involves literature research and case studies. First, through literature review and case studies, types of collaboration on cosmetic industry were reclassified. Second, through case studies, collaboration trends on cosmetic industry were identified and analyzed from multiple angles. Last, four classifications of collaboration strategy and five strategic directions of collaboration on cosmetic industry were developed.
Results Through the literature review and case studies, the findings and results cover six types of collaboration design and collaboration trends on cosmetic industry. Based on the results, four core strategic approaches to collaboration design were identified and five strategic direction of collaboration design were suggested.
Conclusion It is meaningful in that it has identified collaboration trends and proposed a guideline of collaboration strategy for designers on cosmetic industry in the trend of accelerating collaboration competition. It is expected that this study will help in the planning and design development of collaboration on cosmetic industry in the future.

참고자료

· 없음