콜라보레이션을 통한 화예 산업의 다양성에 관한 연구 (A Study on the Diversity of Floral Art Business through Collaboration)

서지정보

· 발행기관 : 한국화예디자인학회
· 수록지 정보 : 한국화예디자인학 연구 / 25호 / 95 ~ 109페이지
· 저자명 : 박에스터

초록

본 논문은 화예 산업의 다양성을 확보하고 경쟁력을 높이기 위한 방안으로서 다른 분야와의 새로운 개념의 협업 현상인 콜라보레이션에 주목하고 이의 의미와 네 가지 측면에서의 유형별 사례를 조사하였다. 또한 우리나라 화예 산업의 현황과 변화 방향에 대한 분석과 함께 스타의인지도를 활용한 마케팅을 비롯하여 플라워샵과 카페가 결합된 공간 활레이션 가능성Ⅲ. 결론참고문헌용 등 새롭게 등장한 사업 형태에 대해 살펴보았다. 그리고 이러한 연구를 바탕으로 화예 분야에 있어서 새로운 콜라보레이션의 가능성으로서스타의 이미지를 활용한 브랜드 콜라보레이션과 함께 원예치료와 결합된공간 콜라보레이션을 제안하였다. 이러한 콜라보레이션을 통해 새로운상품 및 판매 전략의 개발, 신규 시장의 형성, 그리고 새로운 활용 방안의 제시 등이 예상되며 우리나라의 기존 화예 산업의 구조가 가지고 있는 문제점을 완화시키고 다양성을 확보하는 데에 크게 기여하리라 기대된다.

영어초록

There are several obstacles in current floral art business of Korea.
The total consumed amount for the floral goods is far from that of advanced country and the spending pattern is highly weighted to the gift-giving purpose. Thus most of floral companies inevitably endure severe competition and suffer from the financial instability. Also the overall structure of floral art industry is not strong. Therefore it highly required to expand the current floral business, since all the above difficulties are more or less related to the problem of lack of diversity.
The main purpose of this paper is to investigate the way of branching out floral business through collaboration with other areas.
The typical cases of collaboration are discussed; the artist-related, the star-related, the space-related and the brand-related collaborations are four examples. And the growth of online star-related flower shop and offline flower café is examined after the consideration of current status and trend of floral art business.
Finally, two new concepts of collaboration are presented. The first is brand-related one, which is to create a floral brand by relying on the image of star performer. The second is space-related; which incorporated the horticultural therapy methods with flower shop. The collaboration in floral art business is likely to make it possible to develop new floral goods and marketing strategies, to open new market and to suggest new application areas. Therefore it is very helpful to actively employ various kinds of collaboration in order to vitalize the floral art business.

참고자료

· 없음