소비자 개성화 시대의 국내외 음료브랜드 리노베이션 연구 (Renovation of Domestic and International Beverage Brands Consumer's Personality Age)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 7권 / 2호 / 5 ~ 14페이지
· 저자명 : 구환영

초록

매년 수많은 브랜드가 탄생하지만 소수 브랜드만이 생존하고 장수하는 것은 적절한 전략과 지속적인 관리가 부족한 부분도 있다고 보여진다. 점차 경쟁이 심화되고 시장 환경이 변화하면서 브랜드도 다면적인 확인을 통하여 기능이 유지되고 있는지 꾸준하고 정확하며 신속한 관리가 필요하다. 국내외 브랜드로는 대표적인 다국적 음료인 코카콜라와 대표적인 국내 음료인 칠성사이다로 하였다. 기능성에 있어서 유사 청량음료제품이며 역사가 깊고 큰 시장변동이 없다는 점에서 리노베이션 적용브랜드로 채택하였다.
주체는 제품에 한정되어 이루어지던 리뉴얼에서 벗어나 해당 제품의 브랜딩과 유통을 담당하는 업체 로고의 리노베이션을 단행하였다. 시기는 단순 노후화 시점이었으나, 현재는 사회 문화 등 새로운 시대적 요구 발생 시점을 총망라하고 있다. 과거 제품 리뉴얼의 원인은 노후화에 따른 경쟁력 저하가 주요 원인이었다. 그러나 현 시점은 사회적 정보화가 급속히 진행되면서 사용자의 개성화와 다양화가 브랜드 리노베이션의 주요 원인이다. 대상은 노후화에 따른 노후제품이었으나, 새로운 개념의 리노베이션은 제품을 포함한 전방위적 마케팅 요소와 사회적 측면에서 인간행위와 관련된 부분을 리노베이션 대상으로 보고 있다. 마지막으로 과거 제품 리뉴얼의 방법은 단순한 갱신, 부가, 삭제였다면 현 시점에서는 장기적이고 환경 친화적인 계획이 요구되고 있다.
웰빙문화가 확산되고 비만의 주범으로 지목된 패스트푸드가 철퇴를 맞으면서 탄산음료의 대명사인 코카콜라 역시 큰 타격을 입었다. 한국 상황도 마찬가지였으나 브랜드 확장으로 코카콜라 제로를 런칭하고, 비탄산 음료인 미닛메이드와 하루녹차 등을 출시하면서 전체 매출은 회복되었다. 이와같이 탄산시장의 새로운 시장창출은 소비자 개성화 시대에 리노베이션을 적용하여 신속하게 대응한 성공적인 마케팅으로 추론된다.

영어초록

Every year many of the brand and longevity of survival, but only the few brands that lack of proper strategy and management is ongoing. Competitive market environment other sides are gradually changing among the brands you see a check is maintained through a steady function, accurate and rapid management is required. Coca-Cola is a brand in the world and has Chilseong-Cide. Variations in functional soft drinks market, product and history of change is deep and large applies to renovation that was adopted as the brand.
Limited to the products from the subject renewal responsible for the product's branding and distribution was carried out renovation of the company logo. Point to simple aging, but the social and cultural needs, such as occurs when a new era is cover. The cause of product renewal in the past, the aging of the economic loss was the main cause. However, current information is rapidly progressing, the consumer's personality and social is a major cause of many a painter brand renovation. The aging in old products, but the product, including the renovation of a new concept omnidirectional marketing elements and the social aspects associated with human activity is part of the renovation. Finally, a simple update to the past, product renewal, added, deleted, if the present time requires a long-term plan and is environmentally friendly. The creation of new markets in this way the consumer personality carbonate in the renovation period by applying a rapid response to successful marketing is the reasoning.

참고자료

· 없음