조르지오 아르마니 (Giorgio Armani) 의 디자인 분석과 콜레보레이션 사례 (A Study on George Armani's design Trends and collaboration cases)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 13권 / 3호 / 89 ~ 98페이지
· 저자명 : 이서희, 김용덕, 홍영기

초록

조르지오 아르마니는 자신의 아이덴티티를 구축하고 강화하기 위해 갖가지 매체를 사용하는 기업가이자 커뮤니케이터, 스타일리스트였다. 아르마니는 그만의 패션 감각을 합작 제품에 입혔을 뿐만 아니라 기능적인 면에서 까지 그들의 아이디어를 도입했다. 전통성을 지키며, 세계적으로 성공을 이룬 아르마니의 디자인 특성과 마케팅에서 성공을 이룬 다른 회사와의 콜레보레이션 사례를 연구해 성공 요인을 분석해보고자 함이 본 연구의 목적이다. 앞에서 조르지오 아르마니의 성장과정과 디자인 특성을 분석한 결과 그의 성공요인을 알 수 있었다. 첫째, 재단의 편안함이다. 조르지오 아르마니의 날카롭고 빛나는 직관의 산물은 남성과 여성을 섞는, 성의 융합이었다. 재킷의 해체는 딱딱하기만 한 남성 정장에 편안함을 가져온 동시에 일하는 여성에게는 권위를 부여했다. 전에는 누구도 상상할 수 없는 것이었다. 둘째, 자유로운 소재의 사용으로 인한 실용성이다. 셋째, 색채전략 이다. 그의 디자인의 색채는 전체적으로 아주 밝은 무채색으로 통일되어 있는 것처럼 보이는데, 그럼에도 단조로워 보이지 않는다. 그 이유는 채도가 낮고 명도가 비슷하기 때문에 전체적으로는 한 가지 색으로만 디자인한 것처럼 보일 뿐이다. 아르마니의 색 전략은 실생활에 응용해볼만하다. 넷째, 사회, 경제적 분위기 변화에 대해 이해했기 때문이다. 기능적인 패션을 요구하는 패션의 변화를 이해하고 그 변화를 실행하여 이탈리아의 이미지를 아메리카에 심었다. 다섯째, 새로운 도전 정신이다. 다른 회사들과 합작함으로써 자신만의 패션의 영역을 확장시켜 표현하였다. 열정적 도전정신으로 많은 회사들과의 콜레보레이션을 함께할 예정이며, 앞으로 아르마니의 디자인 감각이 다 업계에 미치는 영향은 향후 연구 되어야할 것이다.

영어초록

George Armani was businessman, communicator and stylist, who used various media to construct and reinforce own identity. Armani applied his unique fashion sense to joint product and introduced his idea to the functional aspect. The purpose of this study is to analyze his success factors by researching his design characteristic that contributed to the worldwide success, keeping tradition, and collaboration case with other company achieving success in marketing field. From the result of analyzing growth process and design characteristic of George Armani, it was possible to find out his success factors. The first success factor was comfortable cutting. The product of Armani's sharp, shiny intuition was the fusion of gender mixing male and female. Dissolution of jacket provided male suit with comfort and provided female with authority. It was never imagined in the past. The second success factor was practicality using liberal materials. The third success factor was color strategy. It seems that his design color is entirely united with very bright achromatic color but it is not monotonous. The reason is that because chroma is low and brightness is similar, it looks like the design consists of only one color. The color strategy of Armani is applicable to daily life. The fourth success factor was that he understood the change of fashion requesting functional fashion. He understood the change of fashion requesting functional fashion, practiced the change and applied the image of Italy to America. The fifth success factor was new challenge mind. He extended his unique fashion field through the collaboration with other companies. With passionate challenge mind, he will continue the collaboration with other companies. The effect of his design sense on other industry shall be researched in the future.

참고자료

· 없음