브랜드 이미지 혁신을 위한 어플리케이션 디자인 연구 (A Study on Application Design for Brand Image Innovation)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 21권 / 4호 / 97 ~ 106페이지
· 저자명 : 이길형

초록

최근 어플리케이션 디자인의 위상과 활용의 변화가 포착되고 있다. 기존의 어플리케이션 디자인의 역할은 베이직 디자인에 근거하여 브랜드 아이덴티티를 지지하는 부수적 의미 선상에 놓여 있었는데 반해, 최근 사회․경제․문화의 중심이 소비자 중심으로 전환되고 있는 것과 발맞추어 브랜드와 소비자의 접점에 위치하는 어플리케이션 디자인의 중요성이 부각되기 시작한 것이다.
본 연구의 목적은 최근 브랜드 환경의 변화를 통해 나타난 어플리케이션 디자인의 새로운 양상과 그 특징을 포착하여 기술하는 것이다. 또한, 기존의 관념에 비추어볼 때 브랜드 디자인 체계에서 부속적인 영역으로 인식되었던 어플리케이션 디자인이 오늘날 어떤 모습으로 의미와 영역을 확장시키고 있는지를 파악하여 현재의 어플리케이션 디자인이 기존의 정의로는 더 이상 규정되기 어려운 점을 밝히고 그에 대한 새로운 방향을 제시하려고 한다. 그리고 본 연구를 통해 제안하는 새로운 어플리케이션 디자인의 유형으로는 베이식 디자인과 무관하게 별도의 어플리케이션 디자인 시스템이 독자적으로 임무를 수행하는 유형과 베이식 디자인 지침의 최소한의 연결고리(로고, 컬러 등)만 가지고 임무를 수행하는 유형의 두 가지를 소개하면서 어플리케이션 디자인에서 보여지는 독자적인 브랜드 강화 전략이 사회·환경변화에 따른 브랜드의 유동적 상황에 대처할 수 있는 유용한 해법으로도 활용 가능할 것이라 생각된다.

영어초록

Recent changes in the status and use of application design have led to a revolution in the branding environment. In the past, the role of application design was relegated to the support of a brand's identity based on nothing more than a basic design. In stark contrast, the importance of application design, which connects a brand with consumers, has been gaining attention as society, culture and the economy become more and more consumer-oriented.
The purpose of this research is to identify the new trends in application design and describe their characteristics as demonstrated by recent changes in the brand environment. Moreover, this research seeks to identify the meaning and expanding scope of application design, formerly considered to be merely a supporting element in the overall structure of brand design, and to present a new direction in this regard.
Its current expansion demonstrates that today's application design can no longer be regulated based on its previous definition. In addition, this research proposes an introduction to two new application design types: an application design system that performs its tasks independently without any relevance to the basic design; and an application design that carries out its tasks based on a minimum level of connections (logo, color, etc.) within the basic design guidelines. This paper proposes that the independent brand strengthening strategies demonstrated in application design can be used as an effective solution to respond to changes in brand conditions that arise through social and environmental changes.

참고자료

· 없음