브랜드 프로모션을 위한 프로젝션 매핑 연구 (A Study on Projection Mapping for Brand Promotion)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 16권 / 1호 / 183 ~ 192페이지
· 저자명 : 이윤정

초록

디지털 미디어 시대에 있어 새로운 테크놀로지와 스토리의 만남으로 재현되는 환상적인 영상들은 프로젝션 매핑에 의하여 때로는 딱딱하고 무미건조한 건물들과 만남으로서 도시에 생기를 불어 넣고 관람자들에게는 환상적인 경험을 제공한다. 이러한 이유로 최근의 기업들은 소비자의 입장을 크게 고려하지 않는 기존의 프로모션의 접근방식과 달리, 소비자로 하여금 기업행사의 목적과 주제를 공유하고 자연스럽게 행사에 몰입시키면서, 소비자들과 직접적인 만남으로 함께 소통할 수 있는 프로모션 이벤트들을 도입하고 있다, 그중에서 인터넷이나 스마트폰 등을 이용한 프로모션과 함께 최근에는 옥외광고인 디지털 사이니지의 매체 중에서 특정 건물이나 대상체에 프로젝션 매핑을 투사하여 환상적인 입체영상은 물론 브랜드의 메시지와 이미지를 입히는 브랜드 프로모션 이벤트들이 대중의 관심을 모으면서 점차 확대되고 있다.
따라서 본 연구는 급속한 마케팅 환경의 변화 속에서 브랜드의 가치형성을 위하여 기존의 프로모션 형식과는 다른 새로운 브랜드 프로모션의 수단으로서 프로젝션 매핑의 확대 가능성을 인식하고, 이를 위하여 대상체을 이용한 프로젝션 매핑을 포함한 개괄적인 브랜드 프로모션을 이해하고, 실제 기업의 브랜드 프로모션에서 프로젝션 매핑의 활용 범위를 사례를 통하여 살펴봄으로써, 프로젝션 매핑을 이용한 브랜드 프로모션의 영역의 확대와 보다 다양하게 접근할 수 있는 발전 가능성을 제시하고자 한다.

영어초록

In the era of digital media, the fantastic images represented by the new technology and story revitalize the city and provide fantastic experience for the spectators through the meeting with hard and tasteless buildings sometimes by projection mapping. For these reasons, the recent corporate, unlike the existing approach which does not take into account to the consumer’s point of view seriously, has introduced the promotional events able to communicate with consumers with a direct encounter immersing in the natural events and sharing the purpose and subjects of corporate events. With the promotions using the internet or smart phone, in recent years among the object of digital signage, outdoor advertising, fantastic stereoscopic projection mapping projected on a particular building or object of the media's signage, as well as the brand's message and image-coated brand promotional events are gradually expanding attracting the attention of the public.
Therefore, in rapid changes of the marketing environment the present study will be recognized the value of the brand to the formation of the existing types of promotional and other new brand promotion as a means of expanding possibilities of projection mapping and using projection mapping objects to understand the high-level brand promotion. This study will look at the case of the range of the projection mapping from the actual company's brand promotion. And variety that can be accessed using projection mapping the expansion of the areas of brand promotion with the possibility of the development will be presented.

참고자료

· 없음