향수 구매목적이 구매결정요인과 용기디자인의 선호에 미치는 영향 (The Influence of Perfume purchase purpose preference according to Purchase decision factor and Container design)

서지정보

· 발행기관 : 한국인더스트리얼디자인학회
· 수록지 정보 : 산업디자인학연구 / 10권 / 4호 / 177 ~ 190페이지
· 저자명 : 장윤진, 고정욱

초록

최근 간편하게 선물을 결제하고 전달할 수 있는 환경이 갖추어져 선물 시장의 범위가 확대되고 있다. 대부분 구매 목적에관한 연구는 일반론을 도출할 결과이기 때문 특정 제품의 속성에 적용하여 소비자의 구매행동을 도출하기에 어려움이 있다. 따라서 본 연구는 구매 목적이 다른 ‘선물 구매자’와 ‘직접사용 구매자’를 대상으로 향수 구매 목적에 따른 구매결정요인 우선순위를 비교 연구를 하며 그에 따른 용기 디자인의 중요도와 선호 용기 디자인 조사와 분석을 목적으로 한다. 연구의 방법은 첫째, 선행연구의 향수 고려 요인을 군집화하여 향수 구매결정요인을 도출하였다. 둘째, 향수 용기 조사를 통해EP를 이용하여 라이프스타일에 따른 대표 향수 용기 표본을선정하였다. 셋째, 향수 구매결정요인과 용기 디자인의 중요도, 선호 용기 디자인 차이를 조사하여 본 논문의 가설 검증하였다. 연구 결과로써는 첫째, 본인용 향수 구매 보다 선물용구매 시 용기 디자인의 영향이 더 크게 작용하였다. 둘째, 향은 선물용보다 본인용 구매 시 결정요인으로 더 중요하게 생각하였으며, 브랜드, 용기 디자인, 가격, 사용 시기, 정보 원천,구매 장소는 본인용보다 선물용 구매 시 더 중요하게 생각하였다. 또한 선물용 향수 구매 시 용기 디자인은 다른 구매결정요인보다 브랜드에 의해 더 많은 영향을 받았다. 셋째, 남자의경우 구매 목적에 따라 선호하는 용기는 같았으며, 여자의 경우 구매 목적에 따라 선호하는 용기는 다르게 나타났다. 본 연구는 국내 향수 구매 상황을 바탕으로 양분된 소비행동을 분석함으로써 향후 향수 제조업체의 제품 기획과 전략 수립의주요 방향인 기초적인 정보 제공으로의 가치가 있을 것으로사료된다.

영어초록

A convenient environment which enables people to payfor gifts and deliver them, is leading to expanding giftsmarket. In this regard, this study aims to compare thepriorities of purchase decision factors according topurchase purpose of perfumes, targeting ' purchaser forgifts' and 'purchaser for personal use', and examine andanalyze the importance of container design and preferredcontainer design accordingly.
The results of this study are as follows. First, the containerdesign had a higher influence on purchasing the perfumesfor gifts than purchasing for personal use. Second,fragrance had a higher importance as a purchasing factoron purchasing for personal use than purchasing for gifts,and brand, container design, price, using time, informationsources and place of purchase had a higher influence onpurchasing for gifts than purchasing for personal use. Inaddition, when purchasing perfumes for gifts, the brandhad the highest influence on the container design amongthe purchase decision factors. Third, while males had samepreferred containers according to the purchase purpose,females had different preferred containers according to thepurchase purpose. It is shown that this study has a valueof providing basic information for product planning andstrategies of perfume manufacturers by analyzingconsumption behaviors divided into two based onpurchasing perfume situations in Korea.

참고자료

· 없음