문화적 스테레오타입 공략을 위한 글로벌 IMC 디자인 전략.석 (The IMC Design Strategy of Global Branding in Accordance with Cultural Stereotype)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 14권 / 4호 / 139 ~ 150페이지
· 저자명 : 김진경, 정정호

초록

생산과 소비라는 경제활동의 순환에 필요한 마케팅 커뮤니케이션으로 IMC(Integrated Marketing Design)가 부각되고 있다. 기업은 글로벌 비즈니스 환경에서 문화적 요인에 따라 발생되는 스테레오타입을 공략한 전략이 요구되며 IMC 디자인 활용이 고객과 유대관계를 형성하는 효율적인 커뮤니케이션 형태가 될 것이다. 본 연구는 빠르고 평면적인 세계시장 속에서 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 방법론을 제시하는 목적이 있다. 기업의 브랜드 자산 강화를 위해 2016년 기준 전 세계 주요 언어사용 인구분포와 세계 무역 기구(World Trade Organization)에서 발표한 2015년 기준 세계 수출액 순위를 근간으로 IMC 차원의 현지화 사례를 탐색하였다. 문화적 스테레오타입 공략에 디자인을 활용함으로써 지속가능한 혁신가치를 창출한 기업 활동을 실증적 분석하였다. 연구 결과, 많은 다국적 기업들의 글로벌 마케팅 전략에 있어 서로 다른 문화와 사상 및 생활패턴을 지닌 사용자들의 다양한 요구를 충족시키기 위한 IMC 디자인이 이루어지고 있다. IMC 디자인 활용은 고객접점에 가장 중요한 마케팅 커뮤니케이션이 될 수 있다. 성공적인 글로벌 마케팅을 위한 방안으로써 기업은 문화적 스테레오타입의 인식과 문화의 다양성을 우선적으로 염두하고 고객접점관리를 통한 IMC 마케팅을 강화, 브랜드 자산을 공고히 해야 할 것이다. 특히 현지에서 국한한 통합된 이미지 전달의 디자인이 적절하다.

영어초록

Integrated marketing design(IMC) is emerging as a marketing communication required for maintenance and circulation of economic activities, i.e., production and consumption. Companies need to build strategies targeting streotypes caused by different cultural factors in business environment. And IMC design, as an efficient communication tool, will help form a relationship with customers. The objective of this study is to suggest the methodology for successful global branding in the rapid and plane world market. This study investigated localization on the IMC level, based on the distribution of native speakers of major languages as of 2016 and the 2015 world World Trade Report published by World Trade Organization. Especially, it included an empirical analysis of business activities that produced sustainable innovation values by utilizing design for targeting cultural stereotypes. In the results of the study, the global marketing strategy of many multicultural companies would need to have IMC design to meet diverse demands of users with different culture, thought, and life-pattern. According to this study, the IMC design strategy would be suitable as the localization system measures satisfying the global standard and also reducing errors of stereotype that could be generated in cultural factors of each country. Using IMC design can provide a marketing communication tool that is most important in MOT(moment of truth). For successful global marketing, companies must first consider cultural stereotypes and diversity and reinforce their IMC marketing and brand assets through MOT management. The design must convey an integrated image that is limited to the local market.

참고자료

· 없음