로드샵 화장품 브랜드와 패키지 간에 색채 일치도 비교분석에 관한 연구 - 20대 여대생을 중심으로 - (A Study on the Comparison Analysis of Color Harmony between the Cosmetics Brand and Package in Road Shop - With a female college student in her 20s -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 20권 / 59호 / 15 ~ 24페이지
· 저자명 : 박채원, 신재욱

초록

색채는 판매촉진을 향상시키는 중요한 요소 중에 하나이다. 로드샵 화장품 브랜드와 패키지디자인의 색채는 소비자들에게 기업을 인식시키기 위한 이미지 전략이다. 소비자가 로드샵 화장품 브랜드와 패키지디자인 간에 색채를 연상할 때 떠오르는 일치도에 대한 차이를 비교 분석하였다. 로드샵 브랜드의 선정은 한국기업평판연구소에 기반하여 평판 순위로 5개를 선정하였다. 조사대상은 20대 여대생을 중심으로 113개의 설문을 실시하였다. 브랜드를 연상할 때 떠오르는 색채가 패키지디자인의 색과 상관계수를 보인 것은 이니스프리와 더샘이 해당되었다. 패키지디자인의 형용사 이미지를 분석하여 소비자 인식과의 차이를 비교분석 하였다. 그 결과 이니스프리, 더샘, 에뛰드 하우스가 고유의 색채 형용사 이미지를 구축하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드와 패키지디자인의 상관관계가 있는 브랜드 일수록 브랜드와 패키지디자인 색채의 색채 계획에 차별화된 이미지 구축한 성공한 것으로 보인다. 그 결과 소비자에게 브랜드의 이미지를 높인다는 것을 알 수 있었다. 향후 로드샵 화장품 브랜드와 패키지 간에 색채를 연상할 때 떠오르는 일치성을 확립한다면 브랜드의 호감도 상승과 더불어 매출의 증대에 기여할 것으로 기대된다.

영어초록

Color is one of the important factors that improve sales promotion. The color of the road shop cosmetics brand and package design is an image strategy to make consumers aware of the company. Consumers compared and analyzed the differences in the degree of agreement when the brand associates the color between the road shop cosmetic brand and the package design. Based on the Korean Corporate reputation research institute, five brands were selected as the reputation ranking. The survey subjects were 113 university students in their 20s. Innisfree and The saem were the color associations that emerged when reminiscent of a brand in relation to the color of the package design. The analysis of the adjective image of package design was compared and analyzed. As a result, Innisfree, The saem, and Etude House are building unique color adjective images. A brand with a correlation between a brand and a package design seems to have succeeded in constructing a differentiated image in the color plan of the brand and the package design color. As s result, it was found that the image of the brand was raised to consumers. It is expected that the brand will become more favorable and contribute to the increase of sales if it establishes the consensus that the brand will relate to the color between the road shop cosmetics brand and the package in the future.

참고자료

· 없음