남성 화장품 용기 구성 요소 중 소비자가 선호하는 요인에 관한 분석-로드샵을 중심으로- (Analysis on the consumer preference factors among the container components of male cosmetic -focusing on road shop-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 21권 / 1호 / 155 ~ 163페이지
· 저자명 : 이태영, 정형원

초록

불과 몇 년 전까지만 해도 남자가 색조화장을 하는 것은 상상도 할 수 없는 일이었다. 그러나 자신의 피부를 관리하고 자신을 표현하기 위해 화장을 하는 그루밍족이 등장하고 자신을 표현하고자 하는 남자들의 욕구가 다양해지면서 남성화장품 시장도 나날이 성장을 거듭하고 있다. 외모를 잘 갖춰야 성공할 수 있다는 인식이 자리를 잡으면서 남성이 미용 뷰티 분야의 새로운 소비 계층으로 부상한 것이다. 스킨케어 제품 뿐 만 아니라 색조 화장까지 다양한 제품군으로 소비 범위가 확대되고 있다. 한국 남성화장품 시장은 1조 2,000억 원 규모로 성장률도 매년 10% 안팎으로 상승하고 있다. 과거 남성화장품 구매의 주체가 여성이었다면 이제는 남성화장품의 구매 주체가 남성 본인이 구매의 주체가 되어 기능과 성분을 꼼꼼히 따져보고 구매하고 있다. 젊은 세대일수록 화장품 구매를 본인이 구매한다고 답하며 남성화장품의 구매자가 여성에서 남성으로 옮겨가는 뚜렷한 현상을 볼 수 있었다. 본 연구에서는 로드샵의 국내 화장품 브랜드를 중심으로 현재 출시 중인 남성화장품을 브랜드별로 정리하고 화장품 기능별로 분류하여 가장 많이 출시되고 있는 화장품 용기 기능을 파악하고자 하였다. 남성화장품 구매의 주체가 남성으로 옮겨가면서 여성이 선호하는 제품과는 다른 남성이 선호하는 제품을 파악하여 개발하고, 어떤 기능의 화장품용기를 선호하는지 조사하여 신기능 화장품 용기 개발과 마케팅 전략 수립의 방향을 제시하고자 한다.

영어초록

Not until a few years ago, applying makeup for men was hardly conceivable. The men’s cosmetics market keeps on growing as they want to express themselves with several makeup and skincare products. Among those who think that good appearance is one of the factors leading to success, a number of young men have emerged as a new consumer segment in the beauty cosmetics sector. The range of cosmetic for men is expanding into various categories including skincare and color makeups. The Korean men's cosmetics market is worth 1.2 trillion won, and its growth rate is rising to around 10% per year. The shopper of male cosmetics is men who carefully examines functions and ingredients and then purchases them whereas women previously choose the cosmetic for men. The younger generation respond that they purchase the cosmetics by themselves(make the purchase of cosmetics). It is evident that the purchasers of men’s cosmetics move from woman to man. Focused on the domestic cosmetics brands, this study aims to understand the functions of the most popular cosmetic containers by classifying men's cosmetics on the market by brands and functions. As the purchase subject of male cosmetics shifts from woman to man, it is important to find the differences between men's preferred cosmetics and women's one to develop new functional containers and direction of marketing strategy based on men’s preferences.

참고자료

· 없음