판매촉진을 위한 플라워 샵의 디스플레이에 대한 경영자 분석 (Manager analysis on flower shop display for sales promotion)

서지정보

· 발행기관 : 인간식물환경학회
· 수록지 정보 : 인간식물환경학회지 / 12권 / 5호 / 81 ~ 86페이지
· 저자명 : 윤숙영, 김은희, 김홍열

초록

본 연구는 플라워 샵의 경영자들의 윈도 디스플레이에 대한 관심도를 높여서 판매촉진을 유도 할 수 있도록 하기 위해 지역별로 나누어 윈도디스플레이에 대한 여러 가지 관심도를 조사해 보았다.조사방법은 서울,대구,경주의 플라워 샾의 경영자를 대상으로 설문조사하였다.플라워 샵 경영자들은 디스플레이가 판매량에 많은 영향을 미치고 있다고 생각하고 있었으며 디스플레이 교체는 경영자가 주로 하는 편이었고 연간교체 횟수는 3~4회 정도 하고 있는 경우가 많았다.경영자들이 플라워 샵의 판매 촉진을 위해서 추구하는 이미지는 지역별로 다르게 나타났는데 서울은 다양한 상품 구색,대구는 독특한 상품 포장,경주는 고객 서비스로 나타났다.그리고 판매 촉진을 위해서 가장 중점을 두는 곳은 윈도이었으며 설치 유형은 거의 개방형으로 하고 있었다.디스플레이는 단순형이나 다양형 디스플레이가 많았다.조명기구는 형광등,할로겐 등을 주로 사용하였고 조명은 베이스라이트가 많았다.앞으
로 플라워 샵 경영자들은 판매를 촉진시키기 위해 독특하고 개성있는 윈도 디스플레이 디자인을 개발
해 나가야 할 것이다.

영어초록

This study surveyed flower shop managers’ interests in window display, grouping them by area, in order to increase their interest in window display and induce sales promotion. The survey was conducted using a questionnaire with flower shop managers in Seoul, Daegu, and Gyeongju. Flower shop managers thought that display had a considerable effect on sales, display was changed mainly by the managers, and the most frequent number of display changes was 3-4 a year. Flower shop images pursued by the managers for sales promotion were different among the areas. Managers in Seoul pursued large assortment, those in Daegu unique packing, and those in Gyeongju good customer service. What was most emphasized for sales promotion was window display, and most of windows were of open type. Many flower
shops displayed in simple type or diverse type. Commonly used lighting fixtures were fluorescent lamps and halogen lamps, and base lights were used frequently. In order to promote their sales, flower shop managers need to develop unique and original window display designs.

참고자료

· 없음