플라워 샵의 유형 및 특성 연구 Ⅰ (A Study on Styles and Features of Flower Shops I)

서지정보

· 발행기관 : 한국화예디자인학회
· 수록지 정보 : 한국화예디자인학 연구 / 22호 / 337 ~ 359페이지
· 저자명 : 이진민

초록

21세기 현대 플라워는 다양한 라이프스타일을 구성하는 요소로서 빼놓을 수 없는 필수 아이템이 되었다. 특히 플라워를 판매 공간으로 하는 플라워 샵은 생활문화 및 의식수준의 향상으로 소비자 개인적 라이프스타일의 전문화, 차별화, 다양화의 필요적 욕구충족 공간으로서 그 유형, 경향, 형태, 구조 등 환경변화의 확산이 이루어지고 있다.
본 연구는 플라워와 공간, 그리고 리테일(retail)샵 인테리어 디자인의 이해에 그 기본을 두고 현대의 다양화된 국내외 플라워 샵에 대한 본 연구자의 현장조사를 통한 자료를 토대로 분석하여 유형화하고 이에 대한 마케팅전략, 상품아이템의 상품구성 및 특성을 다음과 같이 고찰하였다.
첫째, 브랜드 아이덴티티형 플라워 샵은 집중적 마케팅 전략방법으로, 절화 및 분식물의 핵심상품과 트레이드마크, 로고, 패키지, 태그디자인 등 유형상품 판매를 주로 하는 플라워 세분화 시장 표적의 전략적 마케팅이 강조되고 있다.
둘째, 자연주의적 경향의 자연주의 정원형 플라워 샵은 확산적 마케팅 전략방법으로 절화, 분식물의 핵심상품과 오너먼트, 가드닝 도구, 오브제 등 다양한 확장상품이 대량 판매되고 있다.
셋째, 이종산업 결합형태의 다원 복합형 플라워 샵은 플라워와 카페, 가구, 의류판매 등 상이한 업종의 융합으로 차별적 마케팅 전략방법과 연계하였다. 절화, 분식물의 핵심상품과 램프, 다이닝웨어, 오너먼트, 오브제 등 확장상품이 판매되고 있다.
넷째, 건축물 간 틈새 및 짜투리 공간을 이용한 극 소규모형 플라워 샵은 제약적 마케팅 전략 방법으로 특히 절화, 분식물의 핵심상품과 확장상품의 베이스, 오브제 등에서 단순한 종류 및 소량의 상품이 제한적으로 판매되고 있다.
다섯째, 매체활용 이전의 전형적 재래형태의 재래형 플라워 샵은 소극적 마케팅전략 방법으로 타 샵의 양상과는 달리 분식물 상품이 주로 판매되는 경향을 볼 수 있다.
이와 같이 리빙 디자인 트랜드를 선도하는 중요한 팩터로서 플라워 샵의 현대적 역할가치를 조명함에 있어 플라워 샵을 유형화 하고 이에 대한 마케팅 전략방법, 상품아이템의 상품구성 등 특성을 세분화하여 고찰함으로써 이를 바탕으로 플라워 샵 적용의 가이드라인 제공은 물론 소비자 개인의 라이프스타일에 적합한 환경제공의 역할을 기대한다.

영어초록

In the 21st century, flowers has become an essential item in a wide range of life styles. And flower shops which sell flowers take various forms with many different trends and makeups, in order to meet specialized, differentiated and diversified life styles of consumers according to better standard of life and consciousness.
Based on understanding flowers, spaces, and interior design of retail shops, this study analyzes and categorizes field surveys that I have conducted targeting various modern flower shops home and abroad, and thereby suggests marketing strategy and compositions and features of each item.
First, flower boutique shops in the brand identity and feature style, take its strategy targeting specific markets, by displaying core products such as cut flowers or flowerpot products, and demonstrating formal products such as trademarks, logo, package and tag designs.
Second, the natural garden flower shops in natural trend in nature-oriented style, take an augmented marketing strategy and sell large quantity of various augmented items such as ornaments, gardening tools, and objets, as well as core products such as cut flowers and flowerpot products.
Third, multi complex flower shops that combine different kinds of industries, take a differentiated marketing strategy, such as cafe, furniture, clothes. Core products including cut flowers and flowerpot products, are sold with augmented products that include dinning ware, ornaments, and objets.
Fourth, petitepocket flower shops that use clearance space or little piece of space between buildings, have a limited marketing strategy, selling cut flowers and flowerpot products as core products, and base and objets as augmented products, especially small quantity of simple sorts of products.
Fifth, conventional flower shops in a traditional style that does not use advanced media, have a passive marketing strategy, selling only some of flowerpot products, different from other shops.
In general, this study has categorized flower shops in detail, considering their modern value as an important factor that leads living design trend, and examined each shop focusing on their marketing strategies, composition of items, and other specific features, suggesting guidelines for flowershops on how to meet appropriate individual lifestyle.

참고자료

· 없음