TV 연설에서 정치인 의상의 색이 유권자에게 미치는 영향 (Effect of Color of Politician’s costume in TV address on electors)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 45권 / 131 ~ 140페이지
· 저자명 : 박덕춘

초록

본 연구는 TV연설에서 정치 후보자 의상의 색의 느낌과 명도가 유권자의 정서와 투표에 어떤 영향을 미치는지 살펴본 실험연구이다. 이 연구에서는 지방선거 TV 연설 영상물을 대상으로 후보자 의상의 색의 느낌과 명도 등을 달리하여 조작된 4가지 영상물을 제작하여 대학생들에게 시청하게 한 후, 설문조사를 실시하였으며, 설문 결과를 통계 프로그램인 SPSS 14.1을 통해 분석하였다. 연구결과 따뜻한 느낌을 주는 난색의 TV연설 영상물에 노출된 유권자들은 차가운 느낌을 주는 한색의 TV 연설 영상물에 노출된 유권자들보다 정치 후보자에 대해더 호감을 나타내고, 명도가 높은 TV연설 영상물에 노출된 유권자들은 명도가 낮은 TV연설 영상물에 노출된 유권자들보다 정치 후보자에 대해 더 많이 신뢰하는 것으로 나타났다. 그러나 색의 느낌은 유권자의 신뢰도에 영향을 미치지 못하였고, 색의 명도는 유권자의 호감도에영향을 미치지 못하였으며, 색상과 명도의 이러한 효과들은 모두 해당 정치인에 대한 투표 지지도와 연결되지 못하였다.

영어초록

This experimental research explores the effect ofcolor tone and brightness of politician's costume onelector's affect, trust and support. For this experimentalresearch, 4 groups of subjects composed of universitystudents were exposed to different types of TV addressvideo clips which were manipulated by color andbrightness. After watching these video clips, each groupof subject is surveyed and the result of surveyquestions was analysed by statistical program SPSS14.1. This research found that subjects exposed towarm color tone video clip of politician's addressshowed higher degree of affect than those exposed tocold color tone video clip of politician's address . Andthose exposed to bright color video clip of politician'saddress showed higher degree of trust than thoseexposed to dark color video clip of politician's address.
However the effect of warm color tone and bright colorof politician's costume is not connected to higherdegree of support.

참고자료

· 없음