브랜드 리뉴얼 과정에서 검정색을 사용한 아이덴티티 사례분석 (Analysis of Using Black Color as a Brand Identity on Brand Renewal Process)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 16권 / 4호 / 33 ~ 46페이지
· 저자명 : 김경주

초록

브랜드 상징과 색채의 반복적 사용은 소비자로부터 유의미한 반응을 이끌어 냄으로써 브랜드 자산에 영향을 미친다. 본 연구는 검정색이 시각예술에서 활용되는 방식과 의미를 살펴보고, 브랜드 리뉴얼 과정에서 검정색을 활용한 사례를 분석하며, 브랜드 상징의 형태적 변화도 동시에 고려하였다. 분석대상 68개의 사례를 바탕으로 1차 분석을 진행한 결과 검정색으로의 브랜드 상징 리뉴얼 과정에서 실제 시각요소의 감소가 가장 많이 일어났으며, 로고의 사용에 있어서는 시각적으로 단순한 산세리프의 활용이 많았음을 알 수 있었다. 2차 분석은 루돌프 아른하임의 중심에 대한 기준을 기초로 하여 형태적 분석을 수행하였다. 1) 기하학적 관점에 따르면 리뉴얼 과정에서 그리드 숫자가 줄어 기타 시각 요소들도 수직 수평의 그리드를 벗어나지 않아 전체적으로 간결해졌다. 2) 역학적 관점에 따르면 심볼과 로고의 위치에서 공간을 균형 있게 배분하였으며, 배경도 유사 공간의 반복으로 좌우 시각의 균형을 이루었다. 3)직관적 관점은 의미와 형태를 동시에 고려하였으며, 기존 시지각 경험을 바탕으로 리뉴얼된 상징의 효과적 이해를 돕고, 불필요한 요소를 제거하고 핵심 메시지를 남겼다. 사례 분석 결과 검정색으로 리뉴얼한 시각 상징은 형태가 강조되고 불안정성을 제거하는 방식으로 리뉴얼했음을 알 수 있었다. 이는 정량적 요소의 증감에 관계없이 지각적으로, 의미적으로 명확한 추론을 유도하기 때문에 시각 요소가 보다 통합적으로 인지되는 것으로 나타났다.

영어초록

The repetition of colors as a brand symbol induces meaningful responses from consumers and, as a result, affects the brand equity. This study analyzes how black is used in visual art and what it means, the use of black color during brand renewal processes, and simultaneously taking into consideration the shape changes in brand identity. The first round of analysis, involving 68 examples of brand renewal, showed that using black during the brand renewal process led to an actual decrease in the brand’s visual identity, and the visually simplistic sans serif was a frequent choice for the logo. The second round of analysis was focused on the shape of brand identity, based on Rudolf Arnheim’s power of center: 1) From a geometrical perspective, the renewal process reduced the number of grids decreased and brought other visual elements in alignment with the grid, thus simplifying the overall brand; 2) From a dynamic perspective, space is evenly distributed across the symbol and the logo, with the background achieving a left-right visual balance through the repetition of affine space; 3) From an intuitive perspective, where the meaning and form were both taken into account, the renewed symbols leverage pre-existing visual perceptions to facilitate easier understanding while leaving the core message without unnecessary elements. The analysis demonstrated that the renewed brand identity emphasized form and eradicated instability via the use of black. In other words, whether the renewal increased or decreased quantitative elements, the renewed symbols enable a clearer interpretation, both in terms of perception and meaning, thereby encouraging a more integrated recognition of visual elements.

참고자료

· 없음