선호색, 자아 이미지색, 모노톤광고 선호색의 상관관계 연구 (A Study on the Correlation between Preference on Colors, Self Image Colors, Monotone Advertising Colors)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 35권 / 182 ~ 190페이지
· 저자명 : 성기혁, 우예순

초록

본 연구는 평소 선호색과 모노톤 광고의 선호색이 일치하지 않은 경우가 많다는 사실을 인식하고, 설문조사를 통해 그 현상을 밝혀내고자 하였다. 먼저 광고에서 색채가 점차 중요시 되고 있는 연구배경을 밝히고 선호색채를 파악하기 위한 연구내용을 도표화하여 제시하였다.
선호색과 자신의 이미지색 그리고 모노톤 광고 선호색이 일치하는가를 연구문제로 삼았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 선호색은 검정, 파랑, 빨강, 보라의 순이었고, 자아 이미지색은 파랑, 검정, 빨강, 하양의 순으로 나타났다. 둘째, 아이스크림과 승용차 제품에 대한 7가지 색상의 실험 자극물을 통해 모노톤 광고의 선호색을 분석하였다. 저관여 제품인 아이스크림의 경우에는 평소 선호색과 광고 선호색이 일치하지 않았으며, 고관여 제품인 승용차의 경우에는 일치하는 결과로 나타났다.

영어초록

Recognizing that the usually preferred color didn't often agree with the preferred color for monotone advertising, this study conducted a survey with 189 college students to reveal the phenomenon. An attempt was made to reveal the background that colors became more and more important in advertising and draw a chart of the research to present preferred colors.
The question was if there was agreement between the preferred color, one's own image color, and the preferred color for monotone advertising. First, the most preferred color was black, followed by blue, red, and purple, while the strongest image color of one's own was blue, followed by black, red, and white. Second, experimental stimuli in seven colors for ice creams and vehicles were used to analyze preferred colors for monotone advertising. For the low-involvement goods of ice creams, there was no agreement between the usually preferred color and the preferred color for monotone advertising; for the high-involvement goods of vehicles, there was agreement between them.

참고자료

· 없음