2대 포털사이트 빅데이터를 이용한 한방관련 키워드 분석 (An Analysis of Key Words Related to Traditional Korean Medicine Using Big Data of Two Search Engines)

서지정보

· 발행기관 : 한국의사학회
· 수록지 정보 : 한국의사학회지 / 30권 / 2호 / 45 ~ 61페이지
· 저자명 : 안정윤, 금가정, 장아령, 송지청

초록

Objectives: Google-trends와 Naver-Data lab을 이용해서 한방산업에 대한 소비자의 관심도를 조사하고자 한다. 빅데이터에 대한 전문 지식이 없는 한의사/한방산업 종사자가 쉽고 빠르게 이용 가능한 방법을 소개한다.
Methods: FGI(Focus Group Interview)를 통해 ‘직접 키워드’를 설정하고 연관검색어와 자동완성 기능을 바탕으로 ‘세부키워드’를 설정한다. 네이버 데이터 랩 서비스로 키워드 검색량을 조회하여 연령별, 성별 비교한다. 구글 트렌드 서비스를 이용하여 기간별, 지역별 정보를 비교한다. 연관검색어를 조사함으로써 이 데이터를 신뢰할 수 있는지 진위성을 판별한다.
Results: FGI(Focus Group Interview)를 통해 선정된 직접키워드는 ‘침’, ‘한약’, ‘부항’, ‘근골격계 질환’, ‘다이어트’, ‘정력’이었으며 이를 바탕으로한 키워드 분석에서 ‘2016년 8월경 남성들의 ’부항‘에 대한 관심도가 눈에 띄게 폭등’, ‘2016년 8월경 여성들의 ’한약‘에 대한 관심도가 폭등’, ‘ ‘다이어트’검색어가 전 연령에서 2/4분기에 증가 ‘, ‘20대의 ’정력‘검색이 3,40대 보다 높게 나타난다’, ‘충청북도는 진통제에 대한 관심도가 매우 높고 한약에 대한 관심도는 매우 낮다’, ‘한국이나 중국보다 유럽 선진국, 미국의 한방시장 관심도가 더 크다’ 등의 특이점을 발견하였다.
Discussion: 연구의 한계점이 많음에도 불구하고 쉽고 빠르게 연령별, 성별, 지역별 정보를 비교 조사하는 방법을 소개하는 의의가 있다.
Conclusion: 앞으로의 한의학, 한방시장의 수요가 해외 유럽, 미국 선진국에게 있음을 확인하였다.

영어초록

Objectives : This research aims to investigate the consumer’s interest in the Korean Medicine (KM) industry by using Google-trends and Naver-Data lab. A quick and uncomplicated way for those who are already involved with KM industry but do not have expertise in utilizing Big-data searches, is introduced.
Methods : ‘Direct keyword’ was set by FGI (Focus Group Interview) and ‘Detailed keyword’ was set by using relevant word search and autocomplete search functions in the search데이 engine. By inquiring Naver-Data lab, keyword search volumes are compared by age and sex, date range, and originating region of the researcher. It is possible to determine whether the data is reliable or authentic through examining the associated query. Selected direct keywords used through FGI (Focus Group Interview) were ‘Acupuncture’, ‘Herbal Medicine’, ‘Cupping’, ‘Musculoskeletal Disease’, ‘Diet’, and ‘Stemina’. Based on these keywords, the following results were derived from the keyword analysis.
Results : From August 2016, there was a noticeable surge of interest in men's ‘Cupping’. The search for ‘Diet’ increased in the second quarter of 2016 from all ages. The search volume of ‘Stemna’ for individuals in their 20s is higher than that of those in their 30s or 40s’. Researchers from the region of Chungcheongbuk-do had a higher level of interest in analgesics and less interest in Korean Medicine. There is a greater interest in the KM market from European countries and America, than from Korea, China, and other Asian countries.
Discussion : Despite the limitations of the research, it is meaningful to introduce a quick and easy data search method to compare information by age, sex, and region.
Conclusion : The future of research into Korea Medicine and this market is confirmed by our data results which indicate interest from Europe, the United States, and other western countries, but less interest from Korea, China and other Asian countries.

참고자료

· 없음