언론 빅데이터 분석을 통한 수목원 사업의 인식 전환 연구 (Exploring Shifts in Public Perception of Arboretum Business through Analysis of News Big Data)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 12권 / 3호 / 91 ~ 109페이지
· 저자명 : 임창남

초록

연구목적 본 연구는 언론에 보도된 수목원 사업의 키워드를 수집 및 분석하여, 연관어 및 추세를 정책과 마케팅 관점에서 살펴보고, 향후 수목원 사업의 인식 방향과 마케팅 시사점을 도출하고자 하였다. 연구방법 언론에 보도된 뉴스 빅데이터 자료에서 수목원 사업 키워드를 추출하여 상관분석, 연관분석, 추세분석 등을 수행하였다. 결과 수목원의 사업은 고객영역과 연구영역으로 구분할 수 있으며, 법에서규정한 수목원 사업의 뉴스 키워드 분석 결과는 고객영역이 연구영역보다 뉴스 검색 건수가 많았다. 공통어 분석 결과는 수목원과 유전자원은 양의 상관관계를 보이고, 관련 연관어는 유전자원 접근 및이익공유에 관한 키워드가 많았다. 수목원과 각 사업의 연관어를 분석할 때 공통으로 연구기능 키워드가 상위권에 분포하는 것으로 나타났다. 종합하면 키워드 빈도분석과 트렌드 분석 결과는 고객영역이강조되고 있지만, 키워드 공통 연관어 분석과 사업별 공통어 분석 결과는 연구영역이 상위권에 분포됨을 알 수 있었다. 지역별 관심도 확인 결과는 수목원의 지역 연계성이 있는 것으로 나타났다. 결론수목원 정책 관련 주요 이슈를 도출하기 위하여 연구기능 분야에서 마케팅을 강화하고 고객 분야에도지속해서 연구기능과의 관계를 고려하여 연관어 도출을 강조하여야 할 것이다.

영어초록

Purpose The purpose of the study is to collect and analyze keywords of the arboretum business reported in the media, examine associate words and trends from the perspective of policy and marketing, and derive the direction and marketing implications of the arboretum project in the future. Methods As a method of the study, association analysis, and trend analysis are performed by extracting arboretum business keywords from news big data. Result The results of keyword frequency analysis and trend analysis emphasize the customer area, but the results of keyword common reference word analysis and business common reference word analysis show that the research area is distributed at the top. Conclusion In order to derive major issues related to arboretum policy based on the results of this study, marketing should be strengthened in the research function field, and the derivation of associated words should be emphasized in the customer field considering the relationship with the research function.

참고자료

· 없음