유튜브 빅데이터를 활용한 아웃도어스포츠 트렌드 분석 (Outdoor Sports Trend Analysis Using YouTube Big Data)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 12권 / 4호 / 57 ~ 74페이지
· 저자명 : 김경식

초록

연구목적 본 연구는 유튜브 빅데이터를 활용하여 아웃도어스포츠 트렌드를 나타내는 핵심 주제어들의 변화를 분석하고, 최근 수년간 한국의 아웃도어스포츠를 대표하는 상징적인 핵심 주제어, 그리고 토픽의 비중과 트렌드를 규명하고자 한다. 연구방법 이 연구는 SNS 데이터 수집기를 활용하여 유튜브에서 아웃도어 레저, 아웃도어스포츠를 키워드로 영상의 포스트 및 코멘트를 수집하였다. 즉, 코로나 전(2017-2019)에는 아웃도어스포츠 적합성 기준으로 456개, 코로나 동안(2020-2022)은500개 영상개의 영상이 수집되었다. 결과 첫째, 시기별 아웃도어스포츠는 공동점과 차이점이 존재하였다. 셋째, 토픽의 비중은 캠핑 제품 정보, 캠핑 채널과 정보, 아웃도어 활동과 자동차, 일과 여가, 그리고 법제도, 등산과 건강 등의 순이다. 그리고 아웃도어 활동과 자동자 토픽은 2019년 이후에 완만하게 지속적인 상승 추세를 보이고 있고, 나머지 토픽들은 2019년 이후에 완만한 증가를 보이다가 2021년에 다소 감소한 후 2022년에 다시 증가하는 유사한 추세를 보인다. 결론 코로나19 팬데믹은 아웃도어스포츠 트렌드에 영향을 미쳤으며, 이러한 트렌드는 엔데픽 이후에도 장기간 지속될 것으로 결론지을 수 있다. 유튜브 빅데이터 분석 결과는 아웃도어스포츠 트렌드에 대한 중요한통찰력을 제공한다. 또한 아웃도어스포츠 회사와 정책입안자가 소비자를 더 잘 이해하고 이에 따라 정책 및 마케팅 전략을 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있다

영어초록

Purpose This study analyzes changes in key keywords that represent outdoor sports trends using YouTube big data. It also examines the symbolic core keywords that represent outdoor sports in Korea over the past few years, as well as the proportion and trend of topics. Method This study used a SNS data collector to collect video posts and comments containing keywords related to outdoor sports on YouTube. Specifically, 456 videos were collected based on outdoor leisure and sports fitness criteria from the period before the COVID-19 pandemic (2017-2019), while 500 videos were collected during the pandemic period (2020-2022). Results Firstly, there were similarities and differences in outdoor leisure and sports trends between the two periods. Thirdly, the topics were proportionally ranked in the following order: camping product information, camping channels and information, outdoor activities and vehicles, work and leisure, legal system, mountain climbing, and health.
Moreover, the topics of outdoor activities and automobiles showed a moderate, continuous upward trend after 2019, while the remaining topics showed a moderate increase after 2019, a slight decrease in 2021, and then an increase again in 2022. Conclusion The results of the YouTube big data analysis provide valuable insights into the preferences and trends of outdoor leisure and sports. They can assist outdoor sports companies and policymakers in gaining a better understanding of consumers and tailoring their products, marketing strategies, and policies accordingly.

참고자료

· 없음