비언어 커뮤니케이션에서 문화 간 손짓언어의 시각적 표현 분석 (An Analysis of Visual Expression of Hand Gestures between Cultures in Nonverbal Communication)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 19권 / 4호 / 323 ~ 335페이지
· 저자명 : 이봉만, 나건

초록

국제화 시대 문화 간 의사소통은 글로벌 비즈니스 환경에서 국가와 기업, 개인에게 중요하다. 그러나 이문화 사람들과 의사소통할때 발생하는 문화적 차이는 어려움을 야기하고 있다. 본 연구의 목적은 문화 간 원활한 커뮤니케이션을 위해 의사소통의 대부분을 차지하고 있는 비언어 커뮤니케이션에 관한 연구를 통해 글로벌 비즈니스 환경에 필요한 이문화에 대한 인지적 능력을 높이며, 디자인 영역에서의 활용 가능성을 탐색한다. 연구범위는 첫째, 문헌연구를 통해 비언어 커뮤니케이션을 이해하고 문화와의 관계를 고찰한 후, 문화 간 손짓 언어를비교·분석한다. 둘째, 인쇄 광고에 표현된 손짓 언어 중 활용도가 높은 ‘thumbs up’에 한정한다. 연구방법은시각적 구조와 의미에 따라 위와 아래, 중심과 주변, 전경과 배경, 근접과 본질의 4가지로 분류하고, 5가지 시각적 표현 유형(소구유형, 타이포그래피, 레이아웃, 시각적 표현 특성, 컬러 및 배경)을 분석한다. 연구결과, 첫째, 썸즈 업의 ‘긍정/부정’, ‘훌륭함’, ‘히치하이킹’을 의미하는 광고에서는 이성적 소구를 하며. ‘좋아요’를 의미하는 광고에서는 감성적 소구를 했다. 둘째, 타이포그래피에서 대부분의 헤드라인은 굵은 고딕체로 메시지를 전달하며, 텍스트가 배제된 비언어 광고도 흔히 찾아 볼 수 있었다. 셋째, 비주얼 레이아웃은 대부분 지면의 중앙에 위치하고, 시각의 흐름은 위에서 아래로, 좌에서 우로 이동하며, 브랜드는 우측 하단에 위치함으로써 시선을고정한다. 넷째, 시각적 표현 특성에는 썸즈 업을 대부분 클로즈업하거나 일부 모델과 함께 활용한 인물형이 대부분을 차지했다. 마지막으로 컬러표현에서 썸즈 업을 클로즈업한 광고는 주로 컬러 대비와 브랜드 컬러를 사용하여 제품을 강조했다. 이와 같이 비언어 커뮤니케이션은 일상적인 상호작용뿐만 아니라 광고디자인을 비롯한다양한 영역에서도 활용 가치가 높다고 생각한다. 본 연구의 시각적 표현 유형을 분석한 결과는 실무적 차원에서 연구의 의미를 둘 수 있다.

영어초록

In the globalization era, communication between different cultures is important to states,corporations, and individuals in the global business environment. The cultural differences incommunication, however, cause difficulties as people interact with others from different culturalbackgrounds. The purpose of this study was to investigate nonverbal communication, whichaccounts for majority of communication, to promote smooth intercultural communication, thushelping to increase the cognitive abilities for different cultures needed in the global businessenvironment and exploring their applicability to the design domain. The research scope was setas follows: first, literature study was conducted to understand nonverbal communication, examineits relations with culture, and compare and analyze intercultural hand gesture language; andsecond, a case study was conducted on "thumbs up," whose utilization rate was high in the handgesture language, in print ads. As for methodology, they were categorized into four groups,which include up and down, center and margin, foreground and background, and proximity andessence, according to the visual structure and meaning. The study then analyzed five types ofvisual expressions(appeal, typography, layout, characteristics of visual expressions, and colorsand backgrounds). The findings were as follows: first, the ads that used thumbs up for their"positive/negative," "excellent," and "hitchhiking" meanings made a rational appeal, whereas theads that used thumbs up for their "like" meanings made an emotional appeal; second, mostheadlines in typography delivered a message in the bold Gothic font, and nonverbalcommunication ads were common with texts excluded; third, as for visual layouts, most ofthumbs up were at the center of the paper. The visual flow was from top to bottom and fromleft to right. Most brands fixed the gaze by placing them at the right bottom; fourth, as for thecharacteristics of visual expressions, most of the ads gave a close-up of thumbs up or usedthem along with human models; and finally, as for color expressions, the ads that gave aclose-up of thumbs up highlighted the products mainly by using color contrast and brand colors.
These findings indicate that nonverbal communication have high utilization value in variousdomains including advertising design as well as daily interactions.

참고자료

· 없음