비언어적 심벌마크의 유형에 따른 선호도에 관한 연구 (The Research on the Preference of Nonverbal Symbol Mark Types)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 14권 / 3호 / 59 ~ 72페이지
· 저자명 : 왕샤오리, 김성계

초록

중국의 인터넷 교육은 빠른 속도로 새로운 교육 방식으로 등장하였다. 하지만 아직 인터넷 교육 업체에 대한 인지도와 소비자의 믿음이 낮다. 최근 조사에 의하면 소비자들의 선호도가 높은 심벌마크를 사용하는 기업의 제품이나 제공하는 서비스를 더 선호한다고 주장하고 있다. 따라서 소비자가 어떤 유형의 심벌마크를 더 선호하는지 파악하는 것이 본 연구의 목적이다.
선행 연구를 통해서 비언어적 심벌마크는 이니셜 마크, 구상 마크, 추상 마크, 조합 마크 등 4가지로 분류하였다. 그리고 유형별로 5개 대표모델을 선정하여 총 20개의 심벌마크를 사례연구에 사용하였다. 분석방법은 일원 분산분석, 상관분석을 이용하였다.
분석결과, 심벌마크 유형에 따라 선호도에 뚜렷한 차이가 있다. 기업의 업종, 제품을 직설적으로 서술할 수 있는 구상 심벌마크의 선호도가 제일 높다. 그 다음에 조합 심벌마크, 이니셜 심벌마크가 2위, 3위로 차지하였다. 추상 심벌마크는 제일 낮은 순위로 나타났다. 따라서 기업 이미지 형성을 돕기 위해 ‘독창성, 상징성, 미래성이 높고 의미를 함축시키는 구상 심벌마크’를 이용하면 인지도가 높아질 수 있으며 더욱 효과적으로 보이는 것을 알 수 있었다 .
앞으로는 이와 같은 근거를 바탕으로 적절한 조형기법을 이용하여 소비자에게 감정을 만족시킬 수 있는 심벌마크를 창출할 것으로 기대한다.

영어초록

Chinese internet education has appeared as a new method of education. But awareness of internet education companies, as well as consumer confidence, is still low. Recent research asserts that the products or services of corporations who's symbol marks are more preferred by consumers, are also more preferred. Accordingly, The purpose of this study is to determine what types of symbol marks are more preferred by consumers.
In previous research, nonverbal symbol marks have been categorized into four types: initial marks, concrete marks, abstract marks, and combination marks. 5 representative symbol marks from each of the four types were selected as examples for this research. One-way ANOVA analysis and correlation analysis were used to complete this research.
Results of Analysis - there is a clear difference in preference according to the type of symbol mark. The concrete symbol mark, which directly describes a product or the corporation's type of business, was the most preferred. The combination symbol mark and the initial symbol mark followed in second and third places, respectively. The abstract symbol mark was the least preferred. Thus in order to help the formation of a corporate image, the concrete symbol mark which reflects creativity, symbolism, and futurity and conveys meaning, is recommended. If the concrete symbol mark is utilized, recognition will increase and it will be seen as more effective.
The creation of symbol marks which appropriately utilize formative techniques and satisfy the emotions of consumers is anticipated.

참고자료

· 없음