시각 디자인에서 비인지적 정보처리와 문화적 원형의 문제 (Non Cognitive Information Processing and Cultural Archetype in Visual Communication Design)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 24권 / 2호 / 309 ~ 318페이지
· 저자명 : 지상현

초록

비인지적 정보처리에 토대를 둔 커뮤니케이션 방법에 대한 관심이 관련 사계에서 커지고 있다. 비인지적 정보처리는 대중의 심리적 방어기제를 작동시키지 않기 때문이다. 최근 문화적 원형에 대한 미국, 일본의 광고, 마케팅학계의 관심이 커지는 것도 같은 이유 때문이다. 문화적 원형의 지각 및 인지에 비인지적 정보처리기제가 관여한다고 보고 있는 것이다.
본 연구에서는 일본 정밀계측기기 업체인 앤리츠의 광고사례를 중심으로 문화적 원형의 작동기제를 비인지적 정보처리의 맥락 속에서 이론적으로 살펴보았다.
먼저 1장에서 앤리츠 광고와 그 광고효과를 소개했다. 앤리츠 광고는 문화적 원형을 이용했으며 기존의 인지 이론으로는 설명하기 힘든 높은 주목률과 공감적 효과를 거둔 것으로 알려져 있다.
2장에서는 문화적 원형이 집단의 오랜 경험이 누적되어 형성된 일종의 전형성이며 심리적 욕구와 동질이형의 관계에 있다는 것을 논증했다. 3장에서는 문화적 원형의 지각 및 인지와 관련된 심리적 기제들, 예컨대 반복노출, 착각적 상관, 대뇌기저핵의 특성들과 작동방식이 문화적 원형의 지각에 관여되어 있을 것이라는 추정을 논증했다.
4장에서는 문화적 원형이 위계와 집단의 크기에 따라 다양하다는 점을 논증하고 작은 집단의 원형을 문화적 코드로 규정하는 과정을 보이고자 했다. 아울러 문화적 코드가 중요한 디자인의 소스로 활용될 가능성을 살펴 보았다. 5장에서는 문화적 원형이 결국에는 “비인지적 내적 상태‘ , 즉 감성으로 수렴되어 새로운 디자인 방법론의 개발에 기여할 것이라 점을 논의했다.
마지막으로 본고에서는 문화적 원형이 그 자체로 디자인의 새로운 표현 소스가 될 수 있으며 더불어 인간 친화적인 디자인을 개발하는데 유용할 것이라는 점, 비인지적 정보처리의 한 유형이라는 점을 주장하고 문화적 원형을 개발하기 위한 방법으로 정신분석학과 에스노그래피를 결합한 디자인 개발방법을 제안했다.

영어초록

Communication methods based on non-cognitive information processing are receiving more interests in the relevant community because the method does not stimulate the public to use their psychological defense mechanism. The same goes for the increasing attention that is paid recently to cultural archetype by advertising and marketing fields of the U.S and Japan. This indicates that they affiliate non-cognitive information processing mechanism with the perception and cognition of the cultural archetype.
This research theoretically studied the operation mechanism of cultural archetype in non-cognitive information processing context, concentrating on the advertisement of Anritz, a Japanese precision gauge maker. In the first chapter, Anritz advertisement and its effect are introduced. Anritz advertisement is known for attracting great attention and sympathy by using cultural archetype, which cannot be explained with the established cognition theory. In chapter two, it is demonstrated that cultural archetype is a typicality type of an image formed through collective subconsciousness, which is in an allotropic relationship with psychological desire. The hypothesis that features and operation of psychological mechanism related to cultural archetype cognition and perception such as repetitive exposure, illusory correlation, and basal ganglion may be connected to cultural archetype cognition is proved in chapter three. In addition, in the fourth chapter, it is proved that cultural archetype varies depending on hierarchy and community size and regulated small cultural archetype as cultural code, which was studied for its potential to be used as a significant design source. In chapter five, whether cultural archetype will eventually converge on non-cognitive inner state, namely emotion and sensibility, and contribute to a new design method development is discussed. Lastly, in chapter six, cultural archetype is demonstrated as a new potential design source, useful human-centered design development method and one non-cognitive information-processing type. Also it is suggested as a design development method combined with psychoanalysis and ethnography.

참고자료

· 없음