국내․외 주요 스포츠용품업체 광고 선전비에 대한 효과 분석 (An Analysis of the Effect of advertising expense in manufacturing sports goods)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 13권 / 4호 / 209 ~ 222페이지
· 저자명 : 정유미, 조광민

초록

본 연구는 한국신용평가정보에서 제공하는 상위 스포츠용품업체 중 시장지배력이 높은 9개의 국내·외 주요 스포츠용품업체를 대상으로 1999년부터 2006년까지 8년간의 재무자료를 바탕으로 스포츠용품업체들의 광고 선전비와 경영성과 간의 관계를 분석하여 좀 더 실질적인 연구결과를 얻고자하였다. 또한 이는 스포츠경영학 분야에서 아직 전무한 재무적 측면의 중요성을 이해하고 ‘기업가치의 극대화’를 목표로 삼는 많은 경쟁선상의 스포츠용품업체들에게도 수치화된 유용한 기초 데이터베이스를 제공하는 데 도움을 주고자 하였다. 본 연구에서는 9개의 국내·외 스포츠용품업체들의 손익계산서(I/S)를 바탕으로 비교분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다.
첫째, 전체기간동안(1999-2006) 스포츠용품업체들의 광고 선전비는 경영성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 광고 선전비가 일반적으로 이익창출에는 긍정적인 영향을 미친다고 판단되지만 매출총이익에 크게 영향을 미친다하여 영업이익, 경상이익, 당기순이익에서도 긍정적인 영향을 미친다고는 할 수 없었다.
둘째, 기존 스포츠용품업체보다 신생 스포츠용품업체의 광고 선전비 지출은 경영성과에 더욱 민감하고 효과적으로 작용하는 것으로 나타났다.
셋째, 국외 스포츠용품업체가 국내 스포츠용품업체에 비해 광고 선전비가 경영성과에 있어 좀 더 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

This study was conducted to analyze the relationship between advertising expenses and management performance of companies manufacturing sports goods based on financial database offered by DART from 1999 to 2006. Also, this study was conducted to help effective management for achieving the maximum of all companies' ultimate objects.
The results of this study based on an analysis of statement of profit and loss were as follows;
First, advertising expense significantly influenced management performance.
Second, advertising expense of start-up companies manufacturing sports goods significantly influenced management performance more than existing companies manufacturing sports goods.
Third, advertising expense of foreign companies manufacturing sports goods significantly influenced management performance more than domestic companies manufacturing sports goods.

참고자료

· 없음