인쇄 광고에서 비언어적 의미 표현에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 5권 / 2호 / 331 ~ 343페이지
· 저자명 : 김규태, 변추석

초록

산업사회의 전형인 대량생산과 대량소비의 시대에서 정보화의 시대로, 경직과 규격의 시대에서 유기적 역동의 변화 시대로 시대 전환기에 접어들며 비언어적 표현은 시, 청각적 매체의 발달과 함께 커뮤니케이션 활동의 도구를 바꾸어 놓고 있다. 따라서 메시지 전달방법은 지금과는 다른 독립된 연구와 발전을 요구하고 있다.일반적으로 광고는 그림과 글자의 조합으로 의미전달에 있어서 효과적 시너지를 기대하는 경향이 있다. 그러한 방법이 의미의 전달에 유용하다는 것은 광고의 일반적 사실이다. 그러나 현대 광고에서 비언어적 표현에 의존하는 제작물은 늘어가고 있다. 어떠한 연유로 이와 같은 현상은 일어나는 것일까? 이러한 의문에서 연구는 시작된다. 본 연구는 비언어적 표현에 나타나고 표현된 크리에이티브의 시각 이미지가 적용된 사례분석을 통하여 객관화 할 수 있는 내용을 정의하기 위한 것으로서, 선행되어진 연구를 참고하여 비언어적 표현에서 시각 표현 및 슬로건만으로 의미의 해독이 가능한 비주얼 어프로치 표현 분석을 중심으로 연구한다.광고와 비언어적 표현은 광고 커뮤니케이션의 이해와 비언어적 표현이 요구되는 이유를 사회와 문화환경 속에서 찾으며 비언어에 의한 의미전달과 개념에서는 비언어란 무엇인지에 대한 개념정립과 언어자극과 시각자극에 대한 비교를 통하여 비언어적 표현의 의미를 찾는다. 수많은 의미의 표현을 담고 있는 광고에서 비언어적 표현 연구의 내용을 정리하고 이를 바탕으로 효과적 표현의 방법을 모색한다.

참고자료

· 없음