브레이킹의 올림픽 스포츠 종목 도입에 따른 MZ세대들의 잠재적 시청 의도 예측: 확장된 목표지향적 행동모형(EMGB) 검증 (Prediction of Potential Viewing Intention of the MZ Generation Following the Introduction of Breaking as an Olympic S ports Event: Verification of the Extended Model of Goal-Directed Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 4호 / 113 ~ 130페이지
· 저자명 : 남미희, 임선영

초록

본 연구는 2024년 파리 올림픽 정식종목으로 도입된 브레이킹에 대한 MZ세대들의 잠재적 시청의도를 예측하기 위하여 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 서울과 경기 지역 소재의 MZ세대 588명을 표본집단으로 선정하여 조사를 실시하였으며, 불성실하게 응답된 18부를 제외한 총 570부의 설문지가 최종 분석에 사용되었다. 최종 분석에 사용된 설문은 SPSS 28.0 및 AMOS 26.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식 경로 모형 분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 확장된 목표지향적 행동모형의예측변수인 태도, 긍정적⋅부정적 예기정서는 열망에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 확장된 목표지향적 행동모형의 예측변수인 지각된 행동통제는 시청의도에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 확장된 목표지향적 행동모델의 예측변수로 추가된 신기성 욕구는 확장된 목표지향적 행동모형의 예측변수인 열망과 시청의도 모두에 유의한 영향을 미쳤다. 이상의 결과를 종합하면 2024년 파리 올림픽 정식종목으로 도입된 브레이킹에 대한 MZ세대의 열망은 확장된 목표지향적 행동모형의 예측변수인 태도, 긍정적⋅부정적 예기정서가 시청의도로 전이될 수 있도록 영향을 미치는 중요한 매개 변수의 역할을 하는 것을확인하였다. 아울러 브레이킹에 대한 열망만으로는 MZ세대들의 잠재적 시청의도를 높일 수 없는 반면, 신기성 욕구와 지각된 행동통제의 자극을 통해 시청의도를 효과적으로 상승시킬 수 있다는 결과를 제시하였다는 점에 있어 본 연구의 학문적의미가 있다.

영어초록

The purpose of this study is to predict the potential viewing intention of Breaking, which was introduced as an official event at the 2024 Paris Olympics, by applying an EMGB targeting the MZ generation. To achieve the purpose of this study, a survey was conducted on 588 members of the MZ generation living in the Seoul and Gyeonggi regions a total of 570 questionnaires were used, excluding 18 questionnaires that were answered insincerely. The questionnaire used in the final analysis was subjected to frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation path model analysis using SPSS 28.0 and AMOS 26.0 programs, and the following results were obtained. First, attitude and positive ⋅negative anticipatory emotions, which are predictors of the expanded goal-oriented behavior model, had a significant effect on aspirations. Second, perceived behavioral control, a predictor of the expanded goal-oriented behavior model, had a significant effect on viewing intention. Finally, novelty desire, which was added as a predictor of the expanded goal-oriented behavior model, had a significant effect on both desire and viewing intention, which are predictors of the expanded goal-oriented behavior model.

참고자료

· 없음