브랜드 확장에 따른 스페이스 브랜딩의 구현적 특성 연구 - 브랜드 확장적 관점에서 디자인된 호텔 사례를 중심으로 - (A Study on the Embodiment Characteristics of Space Branding for Brand Extension - Focused on the case study of hotels designed for brand extension -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 22권 / 5호 / 96 ~ 105페이지
· 저자명 : 김지영, 류호창

초록

브랜딩은 소비자들과 브랜드의 관계를 구축하는 과정이다. 이러한 관계구축은 브랜드 특성이 반영된 공간을 통해서도 이루어지는데, 이것을 스페이스 브랜딩이라고 한다. 이런 스페이스 브랜딩은 소비자들에게 공감각적인 체험적 서비스를 통해 깊은 인상을 남김으로써 브랜드의 이미지를 강화시킨다. 특히 브랜드 확장적 관점에서의 스페이스 브랜딩은 ‘모 브랜드’(parent brand)의 이미지와 가치를 공간 디자인에 적용함으로써 체험적으로 브랜드를 인지하게 하는 직접적 효과를 기대할 수 있다. 모 브랜드를 활용한 스페이스 브랜딩 사례를 호텔로 국한하여 분석한 결과, 브랜드를 공간에 투영시키는 구체적인 구현방법은 크게 시각적 요소의 형상화, 브랜드 컨텐츠의 체험, 브랜드 특성의 상징적 표현으로 분류하였다. 시각적 요소의 형상화는 브랜드의 로고, 색상, 형태, 재질 등을 공간에 직접적으로 구현하는 유형이고, 브랜드 컨텐츠의 체험은 이벤트나 고객서비스 등을 통해 감동을 주거나 전시기능을 겸하면서 직접적인 체험을 유도하는 방식이 주로 활용된다. 브랜드 특성의 상징적 표현은 강력한 브랜드의 컨셉이나 이미지를 간접적으로 표현하는 것으로 직접적인 시각적 요소의 형상화 유형과 대비된다. 이와 같은 스페이스 브랜딩은 소비자들이 일반적으로 느끼는 브랜드의 추상성을 구체적인 공간에서 체험하게 함으로써 직접적이고, 지속성이 강하며, 가장 효과적인 마케팅 방법의 하나로 자리잡고 있다.

영어초록

Branding is a process of building the relationship between a brand and consumers. This process can also happen in a space that reflects brand characteristics, and this kind of branding is called space branding. This way can strengthen a brand image by delivering its profound impressions with synesthetic experiential services for consumers. In terms of brand extension, particularly, it is possible by space branding to apply the image and value of the parent brand to spatial design so as to expect the direct effect of experiential brand recognition. As a result of case analysis for space branding - the scope of which was limited to hotels - specific ways of embodying a brand into space were largely classified into three types: the first is the ‘embodiment of visual elements’ that directly embodies a brand’s logos, colors, forms, and textures into space; the second is the ‘experience of brand content’ that mainly adopts the way of giving impressions with events or customer services, or of inducing direct experiences combined with exhibition function; and the third is the ‘symbolic expression of brand characteristics’ that indirectly expresses the strong concept or image of a brand - a type in contrast to the first direct type. These ways of space branding change the general abstract feeling of a brand’s qualities into specific spatial experiences, thus now settling as one of the ways of marketing that are direct, strongly sustainable, and the most effective.

참고자료

· 없음