한국 현대 사회 문화 맥락에서 살펴 본 프로야구에서의 브랜딩 사례 연구: LG 트윈스 구단을 중심으로 (A Case Study on The Branding of Professional Baseball Throughout Socio-Cultural Contexts of Modern Korea: Focusing on The LG Twins Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국타이포그라피학회
· 수록지 정보 : 글짜씨 / 8권 / 2호 / 26 ~ 47페이지
· 저자명 : 이재원

초록

본 연구자는 근대의 정치적 상황에서 비롯된 한국의프로 스포츠 특히 프로야구 의 역사 흐름 속에서, 당시그래픽 디자인 분야의 역할을 정리하고자 했다. 그리고이 과정에서, 브랜딩 디자인 개념으로의 확장과 함께황금기를 맞이하게 되었던 그래픽 디자인 산업의 상황을살펴볼 수 있었다. 특히 본 연구자는 원년 수도권 구단들중 하나인 LG 트윈스를 중심으로, 프로 스포츠의 브랜딩시도들을 사회 문화적 맥락에서 해석했고, 이러한이해를 바탕으로 시대변화에 따라 변화한 한국 프로야구시장에서의 브랜딩의 개념과 LG 트윈스 구단의 시각적특성을 사례들을 중심으로 기호학적 관점에서 분석했다.
또한 이 당시 한국 프로 구단들이 참고했던 외국의 선진프로 구단과의 브랜드 비교를 통해, 브랜드를 구성하는요소들의 유사성과 상징성을 분석해 보는 접근을시도했다. 본 연구는, 연구자가 앞으로 수행할 관객 경험관점에서의 프로 스포츠의 브랜딩 연구를 위한 사전연구의 성격을 지닌다.

영어초록

I, as a researcher, wanted to summarize the role of graphic design in the flow of history of Korean professional sport, especially professional baseball, which was established in the political situation of the modern Korean history. And in this process, I could see the situation when the graphic design greeted the golden age, along with the extension of the concept of branding design.
Especially I interpreted the ‘branding’ attempts of professional sports in the socio-cultural context, focusing on LG Twins; one of the metropolitan clubs in the first year of Korean Professional Baseball league. Based on this understanding, I examined the concept of branding in the Korean professional baseball market that has been changed with the times, and I also analyzed the visual characteristics of the LG Twins’ team in terms of semiotic, throughout the case studies. In addition, I attempted to do research on the similarity and symbolism of the elements that constitute the brand by comparing Korean Professional Baseball teams with Major League Baseball teams referred to at that time. This would be a preliminary research for further study to be carried out the branding methods about professional sports, in terms of the audience experiences.

참고자료

· 없음