섬 지역의 지역브랜딩 전략 연구 - 신안군 컬러마케팅 전략의 시각기호학적 분석을 중심으로 - (A Study on Regional Branding Strategies for Island Regions - Focusing on a Visual Semiotic Analysis of Color Marketing Strategies in Shinan-gun-)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 91권 / 273 ~ 294페이지
· 저자명 : 조은요, 전형연

초록

최근, 섬지역은 섬지역에 대한 고립되고, 폐쇄적이고, 위험하다는 인식, 즉 “칙칙하고 어두운” 이미지를 개선하고, 좀 더 소통적이고, 개방적이고, 밝고, 안전하다는 이미지를 만들고자 컬러마케팅 전략을 활발하게 추진하고 있다. 신안군은 15개의 읍·면 각각에 서로 다른 대표 컬러를 부여하고, 이를 지역브랜딩 전략에 적극적으로 활용하고 있는 지역이다. 따라서 본 연구는 적극적인 컬러마케팅 전략을 시도하고 있는 신안군을 분석 대상으로 선정하고, 15개 읍·면의 공통적인 대표적 홍보 매체라고 할 수 있는 홈페이지에 제시된 사진 자료를 시각기호학적으로 분석하여 신안군의 시각커뮤니케이션 전략은 무엇인지, 군의 컬러마케팅 전략은 홈페이지의 시각커뮤니케이션 전략에 잘 반영되고 있는지 그 현황을 파악해 보고자 하였다. 이를 위해서 본 연구는 컬러마케팅 전략 분석을 위한 시각기호학적 분석 체계의 개발 역시 시도해보았다. 본 연구는 신안군의 15개 읍·면 섬 지역의 ‘여행지’ 사진 전체 229장을 대상으로 각각 ‘배경’과 ‘아이콘’으로 구분하고 이와 같은 시각 기호 각각은 다시 ‘색상’과 ‘색조’로 구분하여 분석을 진행하였다.
연구 결과, 첫 번째, 본 연구는 배경과 아이콘의 색상 분석을 통해 신안군의 읍·면이 제시한 사진들의 대부분이 하늘색 배경과 녹색 아이콘으로 제시되고 있으며, 이와 같은 현황이 대체로 섬이라는 지형적 특징을 강조하기 위한 시각커뮤니케이션 전략의 일환이었다고 파악하였다. 이는 항공샷 촬영방식을 바탕으로 하늘, 바다, 섬, 나무 등 자연성을 강조하는 전략으로서 지역별로 세분화된 컬러마케팅 전략을 추구하겠다던 신안군의 의지와는 달리 신안군의 읍·면들이 개성적이기보다는 천편일률적인 시각커뮤니케이션 전략 활동에 머물러 있음을 드러내는 결과라고 할 수 있었다. 두 번째, 본 연구는 신안군의 다수의 읍·면 지역의 배경과 아이콘의 색조가 /차분한/으로 일치한다는 연구 결과 역시 제시할 수 있었다. 이러한 사진들은 대체로 항공샷으로 촬영되어 하늘은 물론 섬, 바다 등의 자연성을 내포하지만, 광범위하게 제시되어 선명하지 못한 흐린 색조로 인식되었기 때문으로 분석되었다. 이 역시 지역별로 세분화된 선명한 컬러마케팅 전략을 추구한다는 신안군의 의지와는 다르게 신안군이 쾌활하고 긍정적이기보다는 어둡고 부정적인 인상을 제공하는 시각커뮤니케이션 전략 활동에 머물러 있음을 나타내는 결과로 분석되었다.
이와 같은 결과를 바탕으로 본 연구는 사진, 영상 등의 시각 매체의 활용에서도 색상은 물론 색체적 기호작용을 고려한 시각커뮤니케이션 전략을 진지하게 검토할 필요가 있음을 지적할 수 있었다. 이는 컬러가 단지 어떠한 색상을 활용할 것인지를 넘어, 어떠한 아이콘 기호와 함께 상호작용할 것인지, 색상들의 배치, 조합, 대비는 물론 명도와 채도 같은 색조의 높낮이나 강도는 어떻게 제시할 것인지 같은 시각커뮤니케이션 전략 전반을 고려해야 하는 통합적 시각기호시스템의 핵심 요소임을 잊지 말아야 하기 때문이다.

영어초록

In recent years, island regions have actively pursued color marketing strategies to transform their conventional image—often perceived as isolated, closed-off, and dangerous—into one that is more communicative, open, bright, and safe. Shinan-gun has implemented an aggressive color marketing strategy by assigning distinct representative colors to each of its 15 towns/myeons and actively utilizing these colors in its regional branding initiatives. Therefore, this study selects Shinan-gun as the subject of analysis and examines its color marketing strategy through a semiotic analysis of photographic materials presented on the official websites of its 15 towns/myeons, which serve as a common and representative promotional medium. Specifically, this study seeks to determine Shinan-gun’s visual communication strategy and assess whether its color marketing strategy is effectively reflected in its website’s visual communication. To this end, the study also attempts to develop a semiotic framework for analyzing color marketing strategies. This research examines a total of 229 ‘tourist destination’ photographs from Shinan-gun’s 15 island towns/myeons, categorizing visual elements into ‘background’ and ‘icons.’ Each of these visual signs is further analyzed based on ‘hue’ and ‘tone’. The findings reveal two key aspects. First, an analysis of the background and icon colors in the photographs indicates that the majority of images presented by Shinan-gun’s towns/myeons feature sky-blue backgrounds and green icons. This visual communication strategy appears to emphasize the geographical characteristics of the islands, particularly through aerial shots highlighting the natural environment, including the sky, sea, islands, and trees. However, contrary to Shinan-gun’s intent to implement a regionally differentiated color marketing strategy, the visual communication activities of its towns/myeons appear to be uniform rather than distinctive. Second, the study finds that the color tones of both the backgrounds and icons in most towns/myeons are consistently subdued. This is attributed to the aerial photography style, which, while capturing the natural elements of the sky, islands, and sea, tends to present them in a broad and less distinct manner, resulting in a dull and hazy color tone. This outcome suggests that, despite Shinan-gun’s objective of developing a vibrant and positive color marketing strategy, its visual communication approach remains subdued, potentially evoking a darker and more negative impression. Based on these findings, this study highlights the necessity of carefully considering not only colors but also the semiotic functions of color in the use of visual media such as photographs and videos. This is because color is not merely about selecting specific hues; rather, it is essential to consider how these colors interact with iconic signs, how they are arranged, combined, and contrasted, as well as how tonal variations in value and chroma are presented. These elements constitute the core components of an integrated visual semiotic system, which must be taken into account in the overall visual communication strategy.

참고자료

· 없음