원소스, 원소스멀티유즈 제품 개발을 고려한 헤리티지 글로컬브랜딩 연구 (The study of Heritage Glocal-Branding That Considers One Source And One Source Multi-Use Products' Development)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 14권 / 5호 / 505 ~ 515페이지
· 저자명 : 정운성

초록

2002년 유네스코 생물보전지역 지정, 2007년 세계 자연유산 등재, 2010년 세계 지질고원 지정, 2011년 제주도의 세계7대 자연경관 선정을 계기로 제주의 자연유산이 곧 한국의 자연유산의 대표성을 갖게 되며, 국가적인 차원에서 문화유산의 우수성을 전 세계에 알리는 계기가 되었다.
또한 원천소스(One Source), 원소스멀티유스(One Source Multi-Use)제품 개발을 고려한 헤리티지 글로컬브랜딩 연구를 통해서 국내외 브랜딩 사례를 고찰하였으며, 특히 원소스 브랜드 제품 연구에 있어서는 국내외 5가지(에비앙, 페리에, 무수, 피지, 삼다수) 브랜딩에 관하여 조사되었으며, 원소스 제품 응용브랜드에 있어서는 국내외 6가지(스킨푸드, 키엘, 싸이닉, 퓨어피지,멀티유즈 비쉬, 사해머드)브랜드를 대상으로 조사하였다.
특히, 제주도내 28개 브랜드 중에서 브랜드 유형별로는 첫째, 복고브랜드 둘째, 유산브랜드 셋째, 상징브랜드 순으로 나타났으며, 브랜드 인지도 측면에서는 유산, 복고, 상징브랜드로 각각 조사되었다. 제주도의 청정 제주지역에서 끌어올린 화산암반수, 용암해수를 이용해서 만든 원소스멀티유스(One Source Multi-Use)제품의 헤리티지콘텐츠를 고려한 글로컬브랜딩 개발이 절실히 요구됨을 알 수 있었다. 또한 본 연구가 향후 글로컬브랜딩(Glocal Branding)을 연구하는데 기초 자료가 되었으면 한다.

영어초록

Jeju Island was named a biosphere reserve in 2002, given the title of World Natural Heritage in 2007, Global Geopark in 2010 and selected as one of the new 7 Wonders of Nature. And these selections are being the decisive factor of Jeju Island natural heritage's possession of the whole representativeness of Korea's natural heritage. Moreover, it haslet the entire world know the cultural heritage's excellence at the national level.
Through the study of Heritage Contents considering one source and one source multi-use products' development, it was able to contemplate branding examples of overseas countries. Particularly for the product study of one source brand, five brands (Evian, Perrier, Musu, Piji, Samdasoo) were investigated. And for the one source applied products, six brands (Skin Food, Kiehl's, Scinic, Pure Piji, Vichy, Mud of Dead Sea) were investigated.
In particular, to divide 28 brands in Jeju Island by each type, it firstly appeared as Retro Brand, Heritage Brand, and as Icon Brand in sequence. And in terms of the level of brand's awareness, it was investigated as in order of Heritage, Retro, and Icon. Furthermore, it was recognizable that one source multi-use products that were made from volcanic bedrock water pumped up from Jeju's clean water and lava seawater were in desperate need of diverse heritage Glocal Branding. It can be expected that this study will be the baseline data to the future study of Glocal Branding.

참고자료

· 없음