인적 무형 문화콘텐츠와 도시 브랜딩 - 제주도 해녀와 그라스 조향사 - (Human Intangible Cultural Contents and City Branding: Haenyeo of Jeju Island in Korea and Perfumer of Grasse in France)

서지정보

· 발행기관 : 글로벌 문화콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 글로벌문화콘텐츠 / 43호 / 65 ~ 83페이지
· 저자명 : 신하연

초록

삶의 수준이 높아지면서 관광에 관한 관심은 지속해서 증가하고 있고, 많은 도시는 우수한 문화콘텐츠를 육성하여 관광객들을 유치하기 위해 노력하고 있다. 이러한 배경에서 문화콘텐츠는 우수한 도시 브랜드를 구축하는 중요한 자산 요소로 활용해왔다. 본 연구에서는 무형 문화콘텐츠 중 인적 콘텐츠에 주목하였으며 그 중에서도 도시의 입지조건의 영향 또는 생산 기술의 전수를 통해 오랜 시간 이어온 직업형이자 유지·계승형 특성을 가진 무형 콘텐츠인 국내의 제주도 해녀와 프랑스의 그라스 조향사 사례를 비교하여 무형 문화콘텐츠를 활용한 도시 브랜드 자산 구축에 유의미한 영향력을 키워왔는지에 대해 분석하였다. 사례 분석 결과 공통점으로는 첫째 무형 문화콘텐츠는 다양하게 분류할 수 있으므로 대중성과 수익성 모두를 확보한 콘텐츠가 도시 브랜딩 자산 형성에 충분히 기여할 수 있음을 확인하였다. 둘째, 콘텐츠의 역사와 특수성을 체계적으로 알릴 교육 및 축제 콘텐츠를 적극 활용하여 유지·계승형 콘텐츠를 유지해 나갈 발판을 보유하기 위해 노력하고 있다. 마지막으로, 그라스에서 생산, 판매되고 있는 향수 브랜드들은 도시 브랜드 이미지 형성에 긍정적 연상을 제공하고 있어 제주 해녀의 콘텐츠를 확장시킬 수 있는 채집 해산물에 대한 브랜드 구축 노력도 필요함을 확인하였다.

영어초록

With the increasing living standard, the interest level for tourism rises as well. As a result, many cities have been making various efforts to develop cultural contents, to attract tourists. In such context, cultural contents have been playing a significant role in shaping a competitive city brand. Thus, this research focuses on human contents of intangible cultural contents (hereinafter ICC). In particular, this research aims to analyze the significance of ICC in building city brand assets. This is to be done by comparing the cases of Haenyeo, the women divers, of Jeju island in Korea and perfumer of Grasse in France. These human contents are occupational and successional, and have been inherited over a long period of time by cities’ geographical conditions and or the succession of skills.
This study identifies three common aspects of the cases. First of all, as ICC can be classified in various ways, contents which secure both popularity and profitability can make contributions to building city brand assets. Secondly, there exist cities’ continuous endeavors to keep a foothold for maintaining such successional contents – educations and festive contents which can systematically promote its history and distinct characteristics. Lastly, it was found that the perfume brands manufactured and sold in Grasse bring positive impacts on establishing city brand images. Therefore, Jeju island requires to put efforts on branding the seafood collected, as it can expand the cultural contents of Jeju Haenyeo.

참고자료

· 없음