적확한 브랜드 이미지 형성을 위한 기업의 디자인 브랜딩 사고 기법 (Design Branding Thinking Method for Accurate Brand Image Formation)

서지정보

· 발행기관 : 인제대학교 디자인연구소
· 수록지 정보 : Journal of Integrated Design Research / 15권 / 1호 / 123 ~ 132페이지
· 저자명 : 장영진, 김현

초록

연구배경 기업의 브랜드 정체성 기획은 주로 언어적인 표현을 통해 이루어진다. 반면, 소비자는 브랜드를 접하게 될 때 언어적인 설명보다는 제품의 외관, 시각 표현물의 감성 등을 통해 은유적으로 수용한다. 즉, 브랜드의 기획은 언어적인 기호를 활용하는데 반해 디자인 표현은 감각적인 기호로 제시되는데, 이러한 기호적 속성의 차이는 소비자가 기업이 의도한 방향과는 다른 감성으로 브랜드를 이해하여 수용할 위험성을 가지며 이는 해당 브랜드에 대한 반감으로 이어질 수 있다는 점에서 문제점을 노출한다. 본 연구는 언어적 표현어 중심의 브랜드 기획이 시각적 표현으로 효과적으로 전이되기 위한 방법을 모색하여 기업이 기획한 디자인 전략에서 성공할 수 있도록 하는데 초점을 두었다.
연구방법 먼저 브랜드 기획 및 실행 절차에서 인지 절차를 살피고 인간의 기호 인지에 대한 학문적 접근을 통해 언어적 표현과 시각적 표현이 가진 기호학적 공통점과 차이점을 분석하였다. 그리고 차이점을 최소화하여 두 표현 간의 간극을 줄이는 방법을 모색하였다.
연구결과 언어적 표현의 의미를 분화해나가면 시각적 기호성을 가진 의미소로 나눌 수 있는데, 이를 다시 시각적 언어로 뭉쳐가는 방식을 택하여 격차를 줄였다.
결론 브랜드 기획 및 수용 절차에 대한 인지적 분석과 기호에 대한 분석을 통해 브랜드가 지향하는 목표 디자인의 생성기법과 그 사고의 틀을 조직하였다.

영어초록

Background When businesses execute brand identifica-tion process, communications are mostly progressed in verbal. However, consumers accept the brand image from the design expressions, rather than the descriptions about the brand. In other words, brand planning is performed in verbal code but design express the appearances in visual code, and the differences between the two codes often make the businesses fail to brand meet with their planned image.
This study focused on how to make the gap minimized, and succeed in design strategy in branding.
Methods First, this study studied the cognition process in brand plan and execution. Second, analyzed the similarities and differences between the verbal and visual codes. Finally, by synthesizing the two points, developed the design methodology based on brand plan.
Result The results indicated that by differentiating verbal code into deeper structure, the underlying meanings comes out which are closer to visual codes.
Conclusion A design methodology meeting brand identification resulted by minimizing the code difference and adopting the cognition theory to the branding.

참고자료

· 없음