스타트업 브랜딩 개발을 위한 프로젝트 수업 사례 연구 (A Study on the Case Study of Project Class for Startup Branding Development)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 25권 / 4호 / 86 ~ 98페이지
· 저자명 : 이영화

초록

2021년에 창업한 기업은 총 141만 7,973개로 현재를 제2의 벤처 붐이라 칭할 만큼, 많은 스타트업이 생겨났다. 본 연구는 스타트업 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 서울시 캠퍼스타운 사업으로 창업기업 브랜딩을 제작 지원하였다. 스타트업의 브랜드 아이덴티티 구성 요소는 브랜드명, 로고, 형태, 색상, 서체의 특성을 평가하기 위해 독창성, 상징성, 가독성, 친근성을 도출하여 딩가, 랭글, 메타작, 모모, 비디오디비, 소독연구소, 알롱달롱, 원더풀 나비, 펫톡, 포이, 피싱데이, 필-업을 결과물 사례로 분석하였다. 그 결과 첫째, 12개 사례 중 7개 사례에서 상징성이 가장 높게 나타났다. 둘째, 소비자들에게 보다 친숙하고 긍정적인 이미지로 스타트업을 표현하여 친근성 또한 높게 나타났다. 셋째, 다른 기업과 차별화된 형태로 표현하는 독창성은 상징성과 친근성에 비해 낮게 나타났다. 넷째, 11개 사례에서 가독성이 높은 산세리프체를 사용하였지만 가독성은 낮게 나타났다. 스타트업의 효율적이고 경쟁력 있는 브랜드 아이덴티티 강화를 위해 상징성과 친근성을 강조하여 스타트업 브랜드 아이덴티티를 개발한다면 단순히 심미적 요소가 아닌 소비자에게 차별성 있는 기업의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 시각적 수단이 될 것이라 사료된다. 향후 더욱 발전적인 연구가 계속 되길 바라며 예비창업자에게 스타트업 브랜딩에 대한 전략적 관점과 방향성을 제안할 수 있는 연구되기를 희망하는 바이다.

영어초록

A total of 1,417,973 companies were founded in 2021, and so many startups were born that they call the present the second venture boom. This study supported the production of branding, a startup company, as a campus town project in seoul for the development of startup brand identity. The brand identity components of the startup derived originality, symbolism, readability and familiarity to evaluate brand name, logo, form, color, and type characteristics, and analyzed Dinga, Langle, Metazak, Momo, BDODB, Disinfection Lab, Along Dalong, Wonderful Nabi, Pet Talk, Foey, Fishing Day, Fill-up as a result. As a result, First, out of the 12 cases, seven showed the highest symbolism. Second, it expressed startups with a more friendly and positive image to consumers and showed a high degree of familiarity. Third, the originality expressed in a differentiated form from other companies was lower than the symbolism and familiarity. Fourth, in 11 cases, highly readable acid serifs were used, but readability was low. Emphasizing symbolism and affinity to strengthen startup's efficient and competitive brand identity, developing startup brand identity is considered a visual tool to effectively convey the value of discriminating companies to consumers rather than just aesthetic elements. We hope that further developmental research will continue in the future, and hope that the research will be conducted to suggest strategic perspectives and directions on startup branding to prospective start-ups.

참고자료

· 없음