인디뮤지션의 ‘아티스트 브랜딩’ 연구: 서도밴드의 브랜딩 사례를 중심으로 (A Study on Artist Branding for Indie Musicians: Focusing on the Branding Case of Seodo Band)

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 76호 / 167 ~ 198페이지
· 저자명 : 유지선, 김정우

초록

본 연구는 브랜드 자산 모형과 정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로, 주변경로를 활용한 인디뮤지션의 아티스트 브랜드 형성 모형을 개발하여 질적연구 방법의 하나인 사례분석법을 활용해 뮤지션의 아이덴티티 확립이 브랜딩에 미치는 영향에 대하여 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 서도밴드의 브랜딩 사례를 중심으로 아티스트 브랜드 형성 모형 1단계 ‘아티스트 브랜드 아이덴티티 확립’의 세부 항목 3단계를 객관적인 비교 층위를 맞춘 뮤지션과 비교 분석하였다. 세부 항목 첫 번째인 ‘음악적 지향성 정의’는 음악적 방향을 명확히 정의하여 아티스트의 핵심 가치를 만드는 단계이며, 서도밴드의 데뷔 이후 발매한 모든 음반의 수량, 장르등을 정리하여 비교군의 뮤지션과의 차별점을 도출하였다. 두 번째, ‘아티스트 명칭 및 비주얼 아이덴티티 생성’은 세부항목 1단계에서 확립한 아이덴티티를 바탕으로 아티스트 명칭과 그에 따른 로고 및 시각적 요소의 개발이 초기 팬덤을 형성하는데 미치는 영향에 대하여 분석하였으며, 서도밴드 및 비교 뮤지션의 음악 스트리밍 사이트에 공개된 BIO자료 및 오피셜 채널의 정보를 취합하여 비교분석 하였다. 세 번째 ‘초기 브랜드 메시지 개발’단계는 일종의 슬로건의 개발이며, 이를 통한 브랜딩 및 마케팅 전략의 수립이 이루어 짐에 대하여 서도밴드 및 비교군의 아티스트들이 사용중인 슬로건과 그 메시지의 등장 시기에 대하여 비교분석 하였다. 이상의 연구 결과를 바탕으로 인디뮤지션들이 자신만의 독창적인 브랜드를 성공적으로 안착시키기 위한 아이덴티티 확립의 중요성을 강조하며, 치열한 음악 시장에서 지속가능한 성장을 이룰 수 있도록 후속 연구의 필요성을 제안하였다.

영어초록

This study aims to develop an artist branding model for indie musicians by utilizing the brand equity model and the central and peripheral routes of the Elaboration Likelihood Model (ELM), and to explore the impact of establishing a musician’s identity on branding through a case study method, a qualitative research approach. For this purpose, the branding case of Seodo Band was examined, particularly focusing on the first stage of the artist brand formation model, ‘Establishing Artist Brand Identity’, comparing it in detail with musicians on similar objective comparative levels.
The first item, ‘Defining Musical Orientation’, involves clarifying musical direction to form the core values of the artist, and differences were identified by organizing and comparing all albums released by Seodo Band and a control group of musicians by quantity and genre. The second, ‘Creating Artist Name and Visual Identity’, analyzed the impact of the established identity on forming initial fandom by developing artist names, logos, and visual elements, and compared this information gathered from music streaming sites’ BIOs and official channels of Seodo Band and comparison musicians. The third stage, ‘Developing Initial Brand Message’, involved creating slogans and establishing branding and marketing strategies based on them, comparing the slogans used by Seodo Band and comparison group artists and the timing of these messages’ emergence.
Based on these findings, the study emphasizes the importance of establishing a unique identity for indie musicians to successfully position their brand and suggests the need for further research to achieve sustainable growth in the competitive music market.

참고자료

· 없음