이둔의 사과 – 신화의 브랜딩과 브랜딩의 신화 (Iduns Apfel - Branding des Mythos und der Mythos vom Branding)

서지정보

· 발행기관 : 한국독어독문학회
· 수록지 정보 : 독어독문학 / 62권 / 1호 / 245 ~ 262페이지
· 저자명 : 김요한

초록

신화에는 인간의 보편적인 감성과 인간 존재에 대한 근원적인 성찰이 녹아있다. 유럽 사람들에게 신화는 일상이자 친숙한 이야기로 누구에게나 익숙한 서사다. 일상에서 자주 접하게 되는 상품이 이러한 신화의 이미지를 효과적으로 활용한다면, 그것은 익숙하면서도 새로운, 새로우면서도 익숙한 이미지를 통해 소비자에게 다가가려는 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있다. 스웨덴의 화장품 회사 <이둔 미네랄스 IDUN MINERALS>는 북유럽 신화에 등장하는 젊음의 여신 이둔을 브랜드 이름으로, 그리고 이둔이 지키고 관리하는 젊음의 사과를 로고로 사용하는 마케팅 전략을 통해 ‘신화’를 ‘신화’로 만든다. 이 회사는 북유럽 신화에 기초해 브랜드 이미지를 구축하고 이를 시각 기호로 사용한다. 이렇게 구축된 브랜드 아이덴티티는 다시 소비자에게 긍정적인 이미지를 각인시켜 <이둔 미네랄스>가 일관성 있게 전달하고자 하는 자사 제품의 철학과 가치를 유지시켜 성공적인 ‘신화’를 만들어낸다. 신화를 브랜딩하고 그렇게 만들어진 브랜드를 다시 신화로 재생산한다. 본 논문은 문화 공동체의 집단 무의식에 각인된 라파이유의 ‘컬처 코드’ 개념과 바르트 기호학의 ‘신화’ 개념을 통해 특정 브랜드가 ‘신화화’되는 과정을 스토리텔링의 관점에서 분석한다.

영어초록

Im Mythos findet man die universellen Emotionen des Menschen und die grundlegenden Reflexionen über die menschliche Existenz. Für die Europäer ist der Mythos alltägliche und vertraute Geschichte, die jedem bekannt ist. Wenn alltägliche Produkte dieses Image des Mythos effektiv nutzen, kann das auch eine effektive Marketingstrategie sein, durch vertraute Images auf eine neue Weise Verbraucher anzusprechen.
Die Göttin der Jugend und der Unsterblichkeit Idun, die in der nordischen Mythologie vorkommt, verwendet das schwedische Kosmetikunternehmen <IDUN MINERALS> als Brandnamen. Und es verwendet den von Idun geschützten und verwalteten Apfel der Jugend als Logo. Durch diese Marketingstrategie macht es den Mythos zum ‘Mythos’ im Sinne von Roland Barthes. <IDUN MINERALS> baut das ein Brandimage auf, das auf der nordischen Mythologie basiert, und verwendet es als visuelles Zeichen beispielsweise im Naming, im Logo und im Packaging.
Die so aufgebaute Brandidentität erzeugt auf Seiten der Verbraucher erneut ein positives Image. Dadurch schafft <Idun Minerals> einen erfolgreichen ‘Mythos’, indem es die Philosophie und die Werte seiner Produkte konsequent liefert. Infolgedessen brandiert es den Mythos und reproduziert den auf diese Weise aufgebauten Brand als Mythos.

참고자료

· 없음